琼·玛格丽塔和南·斯通（2003）认为，盈利模式是企业利润来源和产品生产销售方式的主要决定策略和系统方法，即企业在竞争形成的以盈利为主的商业模式。

从以上可以看出，学者对于盈利模式的定义差异化并不明显，主要关注点都在于企业通过组合资源，建立组织架构、收益框架并寻找企业的外部有利机会，充分利用外部资源，同过对竞争对手的了解降低自身竞争劣势，实现利润收入和价值营销，最终使企业构建具有自身特征的竞争优势并在市场中得以发展。

4总结

从相关研究综合可以看出，学界所认为网络直播的盈利模式并不能从用户自发性转向行业自觉性是不无道理的，但是对于网络直播迅速发展的大趋势环境下，市场化程度高，产品同质化严重，竞争压力明显，再加上相关平台法律法规细则有待出台，网络直播的发展中阻力很大。所以要想在整个行业市场中取得竞争优势，首先要建立适合行业自身的产业链，从中选择适合企业发展的盈利模式，生产具有竞争优势的差异化产品，减少市场的不规范性风险，才有利于网络直播健康发展，平台在市场竞争中建立起品牌。

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