从现有研究中来看,目前国内学者针对文创产品的开发、营销分别做了一定的理论研究,但并没有将二者放在一起做策略性研究。笔者认为文化创意产品生产的过程中,开发作为上游环节,营销作为下游环节,两者之间有着紧密的联系,决定了文创产品是否具有市场竞争力,在现有的理论研究中,学者们多将二者割裂开讨论,在实践中没有系统的理论支撑,这也是当前研究的一块短板。

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