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内地流行音乐市场的特征陈君凡（2009）认为在我国流行音乐市场竞争白热化的今天，各唱片公司为了抢夺听众，同时提高企业的盈利，也把目光放在了开发多样化的流行音乐营销模式上。但相对于欧美发达国家成熟的流行音乐市场，我国的流行音乐产业发展具有许多不足之处。5759
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首先，行业发展的无序化状态依然存在。由于历史和现实的原因，在我国当前环境下，国内流行音乐市场的无序状态依然存在，一些必要的行业规范、运行机制和市场秩序尚未完善，缺乏有效的法治，盗版现象普遍。其次，深层次的理论研究依然薄弱。国内流行音乐创作深受港台影响，加之欧美强势文化的渗透影响，窃用与拷贝旋律或节奏的现象普遍，原创精神缺失，理论研究依然薄弱。这对于吸引听众兴趣是很大的阻碍。再者，流行音乐创作人才依然缺乏。在网络传媒推动下流行音乐创作泛化，大多数网络歌手、网络词曲作者并不具备扎实的专业演唱技能和词曲创作基木功，加之制作设备简陋，在歌词、曲调以及音乐制作、录音合成上都有进一步提高的空间。在内容上泛化和平面化，对音乐的艺术内涵缺乏进一步挖掘，有些作品甚至带有明显的低俗倾向，歌词粗俗、曲调怪异、脏话连篇。只有高质量的音乐才能真正抓住听众的心，让听众心甘情愿的消费音乐。马晓红（2011），黄钟（2011），王鹏（2011）
2．流行音乐营销模式的创新研究
茅中飞，宁宣熙（2007）针对我国流行音乐市场的现状，总结归纳几点对策，为我国流行音乐市场营销模式的多样化提供了建议。（1）音乐产业与其他产业的融合是一种不可逆转的全球性趋势。（2）积极扶植音乐产业融合中出现的新业态。3、加快有关的法律、法规建设。（4）加强相关专业人才的培养。
而单蓓（2010）则总结了基于价值链的数字音乐产业几种主要的营销模式，张亚玲（2011）则开创了家庭数字音乐产业营销新模式。张志远（2008）则总结了传统唱片业在数字音乐营销模式的冲击下应做的革新和改变。
3．多样化营销模式对内地流行音乐产业产生的影响
概括起来，多样化且成熟的营销模式对我国内地的流行音乐产业可以产生以下效果：创作高质量，高水准的音乐，凸显音乐特色，增加销售，提高盈利率，赢得消费者忠诚度，保持流行音乐的可持续发展。
孙近钧（2011）则认为流行音乐之所以有可持续发展的必要性是因为它对一般大众具有教化作用：1、较高的美学价值 2、人格的健全，素质的提高。
但是，流行音乐市场盈利模式的多样化发展是一个系统性，长期性，复杂性的工作，并不是每一个流行音乐市场都是很容易将其实现的，具体操作过程要看该市场是否具有以下几个条件。(1)高质量的创作。主要是音乐创作、歌词的创作、配器的创作等。不论创作什么，首先应该考虑市场，听（观）众永远是第一位的。要使音乐流行的更加长久，流行范围更广，流行音乐的创作者一定要紧密关注听（观）众，把握他们思想转变的动态、了解他们关注的热点、通晓他们内心深处要表达的命题。同时，要不断挑战自己，在题材、内容、风格、体裁上都应不断探索创新。（2）高水平的表演。提高表演水平主要是指提高演唱、演奏者的二次创作水平。作为流行音乐歌手，不要让与艺术无关的事物围绕在自己的周围，作风浮躁、急功近利是表现不出好的音乐的。只有保持内心的纯净，才能真正抓住艺术的灵魂，以最美的音乐感动听众。（3）优秀的包装和宣传。这个条件是最为重要的，流行音乐的成功与否大部分取决于包装和宣传。“好酒不怕巷子深”的时代已经过去，如果没有适当的宣传和包装，在现在信息瞬息万变的时代，再好的音乐也会被各种信息所湮灭。（4）完整的相关产业的法律法规。只有完整的法律法规才能使得流行音乐产业健康持续的发展。特别是关于数字音乐版权的相关法律法规的建设。徐淑玲（2009），王黎（2002）