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微博最早产生于美国，最早的微博网站是2006年创立的Twitter，于2006年7月面向公众开放，2007年4月开始独立运营，美国白宫、FBI、谷歌、HTC、戴尔、福布斯、通用汽车等很多国际知名人士和组织都纷纷利用Twitter与大众进行交互，这些都蕴含了微博营销的意。西方学者也开始针对微博的营销作出了一些探讨和预测。他们主要根据案例的分析得出微博营销的规律，研究的内容和规律都值得我国借鉴。例如，美国的社会性媒体记者、网络趋势研究先锋谢尔·以色列所著《微博力》，讲述的是人们在公司总部以及全球性企业中使用Twitter的故事。人们使用它，为各种事业募集资金；让政府做出更积极的反应；发现并传播新闻；构建私人或商业网络；或者仅仅是为了同自己喜欢的人一起打发时间。以这些点点滴滴的带有趣性的关于Twitter应用的故事来阐释微博营销的作用和规律。还有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究。世界顶尖的新媒体营销策划师美国人Joel Comm通过《微博营销：140字的淘金游戏》一书，详细剖析微博营销，展示了怎样利用微博这个新兴的社会化媒体形成一个固定而庞大的全新意义的消费者群体，以取得即时商务的优势，迅速拓展品牌的影响力。47802
微博作为中国互联网的又一个“舶来品”，展现了如同twitter在美国一样火爆的发展速度，相应的，国内的企业微博营销研究起步也是随着微博的产生而逐步开始的。到目前为止，中国已经有包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等几家微博，但国内比较具有正式意义的微博最开始是新浪微博，它的功能和知名度都高于其他网站的微博，所以现在国内对微博以及微博营销的研究主要是以新浪微博为研究蓝本，偶有涉及到其他网站微博。
胡卫夕和宋逸合著的《微博营销：把企业搬到微博上》一书，详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时，总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销；通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。新媒体营销研究者文武赵所著的《微博营销手册：企业和个人微博营销全攻略》中，以案例说话，每个章节都以案例解析带动扩散性思维，引发读者在“微博营销”这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考，并深入浅出地介绍了微博营销推广的主要模式和推广技巧，更侧重于微博营销的实战研究。王弘张的《玩转微博：个人、企业、政府微博实用指南》从微博的特点入手，用大量的案例就微博工具的使用、微博创意活动、企业微博营销理念以及企业微博使用技巧进行了介绍与探讨，堪称个人和企业微博的“普及版”。王宜的《赢在网络营销》重点讨论了近年来新兴崛起的互联网应用，包括微博营销、SNS营销、视频营销等，尤其是对微博营销进行了详细阐述。对于相对“传统”的网络营销应用，如网络新闻、论坛营销、博客营销等，就其在新的互联网环境下的价值与作用做了进一步阐述。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时，以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。闫岩的《微博改变未来：我也可以这样成功》一书被国内数百家网站票选誉为“中国第一本微博品牌全攻略”， 本书以微博论文网的特点入手，全面指导你如何成为一名好的微博营销策划人。在书中，你将了解微博赢利的基本步骤，其体做法及一些典型的成功案例。中国“媒介军师”喻国明及他的团队所著《微博:一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用》用最具影响力的嵌套学说对微博的发展逻辑及价值本质进行了深入探讨，并对新浪微博个人用户及福特、凡客诚品等企业用户深度访谈，提出了一整套关于微博的中国本土化应用的行动路线图式的战略与策略。