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4I营销理论相关研究
美国学者Amit Pazagal和Sandeep Sikka在2001年，针对网络营销的特征以及影响网络营销的各方面因素，提出了4I营销组合，构建4I模型，以供企业对网络营销的各个环节进行分析研究，得出最佳的营销方案。
4I营销组合包括：整合（Integration）、互动（Interaction）、识别（Identification）以及强度（Intensity）四个方面，彼此之间相互联系、相互作用，影响着网络事件营销的整个流程。
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