电视广告是把“双刃剑”，它对儿童的影响有利也有弊，但是值得我们关注的还是它的消极影响。朱晶在《试论电视广告对儿童的负面影响》中说到：电视广告要肩负起教育儿童的职责，不能只注重经济利益而忽视社会利益。但是大部分电视广告制作者在制作电视广告时，不会考虑这些方面，因为在他们心中，经济利益摆在首位。徐红和曾彬彬在《浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策》中提出，儿童缺乏对信息的完全判断和认知能力，因此一旦接受到广告信息，他们只是一味模仿，并不能像成年人那样分辨广告中的价值观、消费观、情感观、意识形态等是否是正确的。的确，儿童在观看电视广告时，更多地接受到的是广告中的一些负面思想，他们没有足够的能力来明辨是非，不能完全理解广告中的想法，只会一味的照搬模仿。在《探究电视广告对儿童的负面效应》一文中，李爱萍指出了电视广告对儿童负面效应的表现：广告向儿童灌了错误的生活常识、错误的审美观，灌输了早熟思想、攀比思想，灌输了不规范的语言、强化了儿童以自我为中心的心理。

面对这些影响，我们应当引起重视，思考产生这些消极效应的原因，如何去消除这些负面效应，如何担当起保护儿童健康成长的责任。在《避免电视广告对儿童消极影响的对策》中，汤丹作了详尽的论述，她认为影响原因主要有三点，广告主的利益驱使、儿童的心智不佳以及父母的溺爱。同时，汤丹也提出了相关修正对策，对广告主、广告人、媒介、家长等四个方面提出建议，认为全社会都有责任和义务引导儿童的健康成长，为他们创造一个良好的社会广告环境。现如今的电视广告都以利益效益为主，往往忽视社会效益。因此，针对广告给儿童带来的负面效应需要各界相关人士共同担负起应当担负的责任，共同关心儿童的健康成长。66985

研究现状 : 在发达国家，由于电视普及较早，广告业充分发达，关于电视广告对儿童的影响问题，研究得较多也较深入，论文网颇具规模，因此相关的法律法规相对完备。在我国，随着电视的日益普及和电视广告业的飞速发展，这一问题也逐步显露，日渐突出，开始引起了社会有关人士的关注。

参 考 文 献

[1] 朱晶：试论电视广告对少年儿童的负面影响[J].邵阳学院学报，2008 (06):169

[2] 李爱萍：探究电视广告对儿童的负面效应[J].经济师，2013(10):46

[3] 陈舒平：论电视广告对儿童的影响[J].电视专论，2001(03):20

[4] 徐红、吴彬：儿童电视广告对儿童道德认知的消极影响[J].视听界，2004(03):56

[5] 汤丹：避免电视广告对儿童消极影响的对策[J].新闻前哨，2011(03):93

[6]卜卫：电视和儿童社会化[J].青年研究，1994（10）:18

[7][8] 汤丹：避免电视广告对儿童消极影响的对策[J].新闻前哨，2011(03):93

[9] 刘云峰：试论电视广告对儿童的影响[J].学报，“纪念《学报》创刊十五周年有奖论文征集”获奖论文选登:58

[10] 朱晶：试论电视广告对少年儿童的负面影响[J].邵阳学院学报，2008 (06):171

[11] 陈犀禾:当代美国电视[M].上海:复旦大学出版社，1998:91

[12] 刘云峰：试论电视广告对儿童的影响[J].学报，“纪念《学报》创刊十五周年有奖论文征集”获奖论文选登:58