熊花在《提升企业品牌文化策略研究》一文中指出，在营销管理的过程中，品牌文化战略的开展往往和具体的营销行为相关联，密不可分，结合营销加强管理，经营者可从五个方面来提升品牌的文化影响力：一，优化品牌名称，二，加强广告宣传，三是促进良好口碑的形成，四，合理的价格策略，五，符合品牌气质的代言人（物）。在整个营销管理的链条中，品牌文化战略集中体现在传播和沟通过程中。只要品牌文化进入传播领域开始发挥作用时，它所产生的最终效果往往是品牌自身无法预估的，这一特性决定了品牌文化战略必须具有一定程度的前瞻性和延续性。

3 总结

品牌文化的核心是文化内涵，具体来说，就是其包含的深刻的价值和情感内涵，也就是品牌所凝聚的价值观念、生活态度、审美情操、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神的象征。品牌文化的塑造是通过创造产品的物质价值与品牌精神高度结合的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更丰富的高层次的满足、心灵上的慰藉和精神上的寄托。在消费者心灵深处形成潜移默化的文化认同和情感眷恋。在消费者心看来，他们所认同的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的性能、质量及独特的市场定位外，更代表了他们自己的价值观、个性品位、艺术格调、生活方式和消费形式；他们所购买的产品也不只是一个单纯的物品，而是一种与众不同的消费体验和特定的自我表现、实现自我价值的一种道具；他们以品牌方式来购买商品，也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。

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