发展         高知名度的正热或过热旅游地弱         形象战略

稳固         热了比较久的旅游地                   反促销

停滞         美誉度下降, 不再时兴的旅游地形象     危机处理战略

衰落         美誉度低, 衰落的旅游地               设计新形象

复兴         重新发展的旅游地                  重新定位和形象传播

————————————————————————————————

罗茜,方世敏在2006年发表的《传统旅游目的地形象更新问题初探》清晰地指出了我国当下旅游业发展的现状与所面临的严峻考验。指出：“传统旅游目的地一直是中国旅游业的支柱, 是中国作为旅游资源大国的基础, 是中国旅游业发展的龙头,为中国旅游走向世界立下了汗马功劳。在旅游业如火如荼的21 世纪, 国内的许多传统旅游目的地却处境尴尬:旅游增长的动力不足, 处于‘落日黄昏’阶段, 虽可依然称雄, 却无法独步神州, 客源接待绝对量虽然呈正增长态势, 但增长率已徘徊不前乃至逐年下降, 相对于以前, 在全国市场的比重和份额都有所下降;生态环境失衡、历史文化遗迹遭损;面对着一大批新的、富有竞争力的产品相继面世, 显得招架无力, 这种状况的出现尽管有多方面原因, 但以一幅多年不变的陈旧面孔示人, 肯定是制约其发展的至关重要的因素。由于社会经济的迅速发展, 旅游消费的人口特征、消费方式、消费结构变化较快,如果传统旅游目的地不改变其低层次的观光型旅游目的地形象就极有可能被新的客源市场所忽略。”[6]

事实上，现今中国旅游业的发展正在从产品驱动时代走向形象驱动时代, 旅游地的形象已成为吸引旅游者的关键因素之一, 是否拥有良好的、个性鲜明的旅游形象已成为旅游地占领市场的关键。

综上可知，我国的旅游业是从打开国门接待国际旅游者开始的,传统旅游目的地凭借其具有一定独占性和较高品位的旅游资源很快地经历了旅游地生命周期中的探索、起步、发展阶段, 到达稳固阶段。从20 世纪90 年代中后期开始, 许多传统旅游目的地都渐渐从稳固期走向停滞期, 甚至衰落期, 其具体表现为客源市场很大程度上依赖重游客, 新的客源市场增长缓慢, 经济、社会和环境问题时有发生, 美誉度下降等[7]。如何建立新形象来重新定位再出发，改善和走出这种困境就是现在传统旅游目的地要思考的严峻现实问题。故而著此文章，具体以宜兴为例探讨旅游城市中的形象定位问题。

参 考 文 献

[1] 刘锋。区域旅游形象设计研究——以宁夏回族自治区为例[J]。经济地理 ,1999(03)

[2]张安则。论旅游地形象发生发展中的几个效应问题及其实践意义[J]。旅游学刊，2001（05）

[3]林炎。旅游形象设计:我国旅游城市面临的新课题[J]。北京第二外国语学院学报，1995（09）

[4]白祖成。建设北京雄美迷人的旅游形象[J]。旅游学刊，1994（02）

[5]李克强;林炎钊。构建城市旅游形象初探[J]。旅游研究与实践，1995（03）

[6]罗茜;方世敏。传统旅游目的地形象更新问题初探[J]。广西右江民族师专学报：哲学社会科学版，2006（08）