很明显，刘钊研究的是中国体育明星媒介形象构建上的转变，而当下对模范人物的媒介形象构建并没有完全摆脱“脸谱化”，这就是本文所要研究的“脸谱化宣传”。2014年雷楚年被捕事件更加深了很多学者对这种宣传报道方式的质疑。王传涛在《中国青年报》上发表了《“小英雄”违法尴尬了“脸谱化宣传”》，批评这种宣传报道方式的负面影响——媒体忽略了道德的多元和人的性格的多面，使得模范人物“他们平常人的一面不能得到展示，他们有缺陷的部分不能得到及时监督”，酿成悲剧。[9]蒋维祥在《传媒观察》上发表的《典型人物报道切忌“脸谱化”》中指出“脸谱化”人物报道过于神化模范，且提出“主题先行”是其病根——“往往上面先确定主题，媒体记者再下去挖素材，按图索骥”。[10]

纵观上述文献，对“脸谱化”的研究较多，主要集中在电影、文学、政治和大众传媒领域，且多批评其负面影响，对原因的探讨很少。另外，明确针对“脸谱化宣传”的研究较少，且只提及了一些负面影响，并没有系统论述；原因的探讨上，虽然蒋维祥在《典型人物报道切忌“脸谱化”》中提出了“主题先行”，但这只是从媒体层面考虑。而且，尽管这篇文章与本文案例相同，但它是建立在研究典型人物报道的基础之上，与“脸谱化宣传”仍有一定区别。本文将借鉴这些研究，明确界定“脸谱化宣传”，并深入、系统地研究其盛行的原因及负面影响。

参 考 文 献

[1]唐世林。让“脸谱化”见鬼去吧[J]。电影评介,1979(6):14-15。

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[4]刘传霞,石万鹏。脸谱化的身体——论1950-1970年代中国文学的身体叙述[J]。贵州社会科学, 2011(9):92-98。

[5]陈洁。现代政治史研究中的脸谱化[J]。员,2009(4):15。

[6]李轲。政治传播中的地方官员“脸谱化”现象研究[J]。当代传播,2015(1):36-38。

[7]陈倩。区域形象“脸谱化”的传播定式——以东北媒介形象传播为例[J]。新闻爱好者,2012(3):37-38。

[8]刘钊。李娜媒介形象建构的考察:摆脱脸谱化的多面向体育明星[J]。传播与版权,2014(6):104-106。

[9]王传涛。“小英雄”违法尴尬了“脸谱化宣传”[N]。中国青年报,2014-11-4(2)。

[10]蒋维祥。典型人物报道切忌“脸谱化”[J]。传媒观察,2014(12):63-64。

[11]丁玲。要为人民服务得更好[J]。山西政报,1952(11):71-75。

[12]李良荣。新闻学概论[M]。上海:复旦大学出版社,2011:48-50。

[13]朱力。泛标签化扭曲社会认知[J]。人民论坛,2012(9):6。

[14]汪家驷。论典型报道[J]。新闻战线,2005(12):6-8,17。

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[17]保剑。模范人物社会效应的调查与分析[J]。广西教育学院学报,2010(5):159-163。

[18]卢珊珊。符号、符号化与符号异化释义[J]。晋中学院学报,2008(1):49-53。

[19]郭庆光。传播学教程[M]。北京:中国人民大学出版社,2011:112-113。

[20]蒋颖。新闻媒体公信力缺失与新闻道德建设[J]。新闻界,2011(2):3-7。