菜单
  
    [摘  要] 电子商务广告把创意发挥到了极致,不仅仅是在广告文案中,在不同媒介广告上都进行了创意大改造,谱写了一个又一个广告经典。从电子商务的广告语言出发,运用语言修辞方面理论,对电子商务广告语言进行分析。以近年来经典的电商广告案例作为语言分析的依据,总结了电子商务语言修辞的趣性、拟人化、潮流性和参与性特点,希望能通过这篇文章引起人们对电商广告语言的重视。27202
    [毕业论文关键词] 修辞  电子商务  广告语言 
    一、引言
    (一)选题背景和意义
    随着社会的发展和时代的变迁,互联网科技对人们的日常生活与工作的影响越来越深,互联网的出现与普及深刻地影响着社会的各个方面。互联网所带来的新优势与新前景逐渐受到人们重视,人们开始寻找互联网与日常生活更多的切合点,致力于商业运营、金融等行业与互联网络的深入融合的研究
    未来的时代正如阿•托夫勒在《力量的转移》中所说:“未来生产和生活的核心是网络,谁控制了网络,谁控制了网上资源,谁就是未来世界的主人” ,电子商务便是随着互联网时代孕育而生的商业模式之一。2014年可谓是电子商务发展的大年,在第十二届全国人大第三次会议政府工作报告中指出,要促进电子商务等新业态的健康发展。电子商务是依靠互联网技术实现其商务活动的商业模式,互联网的迅猛发展预示着电子商务的地位将快速提高。现在电子商务的内容已非常丰富,涉及衣帽鞋子、数码家电、图书杂志、家具汽车等商品,服务范围也扩展到旅游业、教育也、美容业等服务类领域。
    就以上所述,电子商务作为当前的热点,是我们这一群即将毕业的大学生们不得不关注的话题。电子商务的核心运营要素是网络营销,这使得电子商务的广告语言频频出现在我们的视野中,它们在修辞上有着自身的独特性。这些独特性与使之区别于传统广告文案写作,让广告文案的传播性大大增加,使这一极具个性的文案写作手法快速地发展起来。广告修辞又是提高广告标语经济价值的关键要素,电子商务的广告修辞正好独树一帜的体现了这一经济价值,它对广告文案的写作具有重要的参考价值,对即将踏入电子商务行业的人员的广告文案写作具有指导作用。
    (二)相关课题研究概述
    近几年,随着中国的互联网的快速发展与国家的逐渐重视,使得电子商务突然闯入普通百姓的视野,电子商务的广告也因此得以越来越多地出现在人们的生活中。大量的毕业生走进了这一新兴行业,新鲜血液不断的注入让电子商务广告语言富有创新性与独特性,这助使它在广告界快速杀出一片天,引起人们的关注。
    现在关于广告语言的修辞研究的著作与学术论文非常丰富,陈汝东(2014)和王希杰(2014)在其书中完整解释了修辞学的定义,并具体阐述了修辞各种方法及其功能;占俊英(2014)从语言经济学的视角分析修辞在商业广告中的重要价值;刘洁(2006)具体阐述了修辞在广告语言中的功效及其运用;马婧(2013)运用“风格学”理论考察广告语言所呈现的不同风格;周星莹(2010)运用修辞学理论,对不同时期、不同媒介、不同受众等方面进行比较研究。
    早在1998年电子商务就已是一门专业教育学科,有关学者对此的研究非常之多,关于电子商务的广告的学术论文并不少见。李晔(2012)由国内电商大战分析了微博广告营销方式,认为微博已成为更具创意的网络营销传播模式;张晶(2013)对电商广告营销方式进行对比,对营销发展现状和网络营销的特点进行具体阐述;徐苗苗(2014)分析了我国电商节日营销广告策略现状及其发展策略。
  1. 上一篇:论现代汉语欧化现象的危害与影响以台湾“语言癌”现象为例
  2. 下一篇:《王力古汉语字典》子集备考义初探
  1. 李白诗歌中的明月意象

  2. 汉语国际教育发展中存在的问题及发展对策

  3. 哈尔滨方言词缀研究

  4. 方言与普通话在文学创作中区别与联系

  5. 汉语网络错别字的偏误成因

  6. 中西文化基因在汉外词汇上的差异表现

  7. 萧红作品中的女性生存体验

  8. 高警觉工作人群的元情绪...

  9. g-C3N4光催化剂的制备和光催化性能研究

  10. C++最短路径算法研究和程序设计

  11. 巴金《激流三部曲》高觉新的悲剧命运

  12. 现代简约美式风格在室内家装中的运用

  13. 上市公司股权结构对经营绩效的影响研究

  14. 中国传统元素在游戏角色...

  15. 浅析中国古代宗法制度

  16. NFC协议物理层的软件实现+文献综述

  17. 江苏省某高中学生体质现状的调查研究

  

About

优尔论文网手机版...

主页:http://www.youerw.com

关闭返回