中原城市文化的微电影传播策略研究

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672-8122(2016)06-0085-02

河南地处中原城市的核心,是中华民族和中华文明的主要发祥地。在加快中原崛起。河南振兴的国家战略下,以郑州。洛阳。开封。安阳等为代表的中原城市群论文网在经济总量。财政收入。硬件设施等方面取得长足的发展。然而,与之形成鲜明对比是中原城市的文化建设。城市知名度和美誉度并没有得到显著的提升。

随着全球化。现代化的发展,城市之间的竞争愈演愈烈,而这种竞争也从原来单一的实体经济竞争延伸到以文化为核心的综合实力的竞争。在城市形象的品牌塑造过程中,城市文化是其最核心。最个性化的要素。人们越来越重视并且不断探索传播城市形象。塑造城市文化品牌的方法和渠道,从城市本身的规划到举办大型庆典活动,从报纸。广播。电视等传统媒体到互联网。手机等新兴媒体,从线上形态传播到线下实体感受,城市文化的传播和表达一直在尝试新的突破口。而城市微电影以其独特的叙事和传播方式给中原城市文化的传播指明了新的方向。

一。依托微电影进行中原城市文化传播的优势

城市微电影从微电影中衍生而来,是以城市为注视对象的微型影片,它以剧情的方式展现与表达对城市的想象与城市生活的体验,是对城市整体文化含量和城市视觉做出互联网语境下强力传播的介质[1]。

1。故事化的叙事结构有利于中原城市文化的认同。与城市广告。城市宣传片等其他城市文化的影视传播形式不同,城市微电影通常采取故事化的叙事结构,具备完整的故事情节和丰富的故事内涵,以跌宕起伏的剧情引起观众的注意。同时城市文化微电影将城市形象和文化与故事情节融为一体,潜移默化地渗透中原城市文化理念,使受众在观看过程中产生代入感,引起情感共鸣,形成文化认同,完成中原城市文化的传播诉求。

譬如,由郑州电视台倾情打造的微电影郑东爱情就是以一对现代青年男女的爱情为主线,将故事表达与城市的展现结合起来,在欣赏爱情故事之余也让观众感受到了郑州城市的美景和人文文化。

2。灵活的观看方式有利于中原城市文化的传播。在信息传播进入网络时代以后,碎片化“逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。在这样的情况下,微电影的独特优势就体现出来了,其灵活的观看方式更加有利于中原城市文化的传播。与同样以内容情节取胜的电影。电视剧等相比,微电影最显著的特征就在于微“,时间短。篇幅小,因此发布渠道更加多元化,观看场合更加自由,观看时间更加随机。受众可以在等车。等餐。等人。等电梯,甚至工作间隙等碎片化的时间用手机。平板电脑等移动终端设备实时和免费观看中原城市微电影,并通过转发。分享等方式把微电影的视频链接公布到社交平台上,形成二次传播,进一步扩大其传播范围和影响力。

3。丰富的视听语言有利于中原城市文化形象的塑造。与平面广告。影视广告。影视宣传片相比,城市微电影在塑造城市形象。传播城市文化的过程中能够使用更加丰富的视听语言。城市微电影要体现城市的风貌或文化,要在说故事的过程中打造城市的品格。只要是达到了城市形象宣传的目的,既可以使用延时摄影。移轴摄影等实拍手段展现宏大的场面,又可以使用图表符号。报纸文章。动画元素等进行讲述。

二。中原城市文化微电影传播的创新策略

城市微电影以其独特的视觉特性。叙事结构以及灵活的传播方式,在中原城市形象的塑造和中原城市文化的传播等方面已经取得了显著的效果,但同时也存在着品牌化程度不高。渠道资源过于分散等问题。笔者认为,想要进一步提升中原城市文化的微电影传播效果,还需从创作思路。传播模式等方面进行传播策略的创新。

1。创作思路的创新。(1)挖掘城市地域特色,树立城市文化品牌。每个城市都有自己独特的地理环境。城市历史和地域文化。在中原城市形象塑造的微电影传播过程中要充分认识到城市个性和文化特色的巨大价值,树立城市文化品牌,只有这样才能在千人一面“的城市形象中脱颖而出。城市的独特景观地标。节庆风俗。文化活动。饮食特产。人物故事。历史典故等都是这座城市在自身发展过程中积淀出的最具城市特色的文化符号。微电影的主题。题材。故事背景。叙事结构。场景选择。角色设置。视听语言等都应遴选出最具城市个性和特色的符号,并把它们有机的融入其中,从而反映城市个性,彰显城市品牌,让观众在短时间内形成深刻的印象;(2)重视声音符号,扩大城市文化传播途径。声音是微电影进行文化艺术表现的重要手段之一,同声音符号也是城市文化符号的构成要素之一。河南的方言。豫剧。民歌。俗语等都是中原城市文化的有声载体,在城市微电影的创作过程中,将这些元素巧妙地融合到人物对白和音乐创作中,既可以增加微电影的趣味性。可看度,又可以潜移默化地突出地域特色,传播城市文化。譬如,豫剧是中原地域性文化派生出来的文化产物,有着强烈的中原地域文化烙印。豫剧的人物性格。表演风格。流行剧目以及语言特色都是生动的中原文化展示。可以推出以豫剧为主题的城市微电影,在剧本创作将故事巧妙地和豫剧艺术结合,弘扬豫剧文化。

此外,根据城市形象的个性和定位而创作的微电影主题曲也可以成为一个独特的声音符号,传达一座城市独特的文化和氛围。

2。传播模式的创新。(1)开放互动式传播。网络媒体的最重要特征在于它改变了传统媒体的传播模式,打破予传者与受众之间的界限,变单向传播为双向的互动交流,给予了传者与受众之间转换角色的自由[2]。Web2。0时代,城市微电影在创作。制作及推广的过程中,都应与受众保持高度的联系与互动,形成开放互动式的传播,调动受众参与的积极性,满足受众的参与需求,提升传播效果。2012年3月10日,由郑州市委宣传部统筹运行的郑州发布厅“官方微博平台在新浪网。腾讯网正式上线,成为城市文化传播的新阵地。中原城市文化微电影的传播可以充分利用官方微博。微信平台,与受众形成互动式对话。譬如,可以通过微博平台征集以中原道德文化。根亲文化等为主题的剧本,让受众主动参与到剧本的创作过程中。在城市微电影的传播阶段,也可以通过这些新媒体平台进行发布,受众通过评论。分享和转发等形式形成对微电影的二次,甚至N次传播。受众的这种主动传播不受时间和空间的限制,在较短的时间内就能产生极高的点击量和关注度,实现较好的传播效果;(2)受众细分化传播。随着社会的进步,人们的物质生活水平和文化意识水平都在逐步提高,物质消费形态和精神消费形态也呈现出多样化的发展趋势。全媒体时代的到来,受众细分被寄予更高层次的要求。为了实现更精准和更高效的传播,微博。微信。微电影等依托于网络和新媒体的碎片化“传播方式应运而生且快速发展。城市微电影有十分广泛的目标传播受众,城市居民。城市移民。国内游客。国际游客。城市投资者等,他们由于社会地位。年龄结构。文化差异。生活方式。兴趣爱好等的不同,媒介使用习惯也各不相同。因此,在中原城市文化的微电影传播过程中,就需要加强分众化。差异化的传播理念,形成精准化的传播模式,根据不同受众的不同信息关注点和媒介接触。使用习惯,选择不同的传播载体,积极迎合受众的需求,进行针对性强。精准度高的受众细分化传播,这样才能实现传播效果的最大化;(3)媒介资源整合传播。在媒介融合的大环境下,仅仅依靠单一的传播手段很难覆盖大多数的目标受众,传播效果也大打折扣。微电影虽然是以互联网作为主要的传播平台,但是想要取得最大化的传播效果,还需要整合运用各类媒介资源,充分利用各种新。旧传播媒介的不同优势进行多渠道的传播。全媒体环境下,中原城市形象和文化想要实现全方位。立体化的传播,不同类型。不同风格。不同地域的媒体联动是其必经之路。然而对于传播城市文化的城市微电影来说,在媒介资源整合方面做得明显不足。报纸。杂志。广播。电视。网络。移动媒体等各种资源各自为政“,力量分散,甚至相互扰乱,不能保证城市文化传播的清晰度和连贯性。因此,在中原城市文化的微电影传播过程中,最好是由政府成立一个专门的主导机构,负责城市文化内涵的挖掘。城市文化形象的定位。各种传播媒介的协调。各类传播资源的整合等相关事宜,形成联动机制,使得中原城市明晰的形象深入人心,增强中原城市软实力的建设;(4)线上线下联动传播。在中原城市文化微电影的传播过程中,仅仅通过各类媒体和社交平台所形成的文化印象终究是虚拟的。不深刻的,只有线下体验才能形成最真实的感受。以郑州。洛阳。开封。安阳为代表的中原城市拥有丰富而独特的历史文化资源。通过各种活动和方式邀请受众亲临这些城市,切身体会城市的风土人情。感受城市独特的文化魅力,在线上传播的基础上附加受众的现实感受,强化城市文化的认同感。这种线上线下联动传播的方式,既能使受众记忆得到叠加,同时又让城市文化保持长久的关注热度[3]。

2015年6月19日由郑州市委宣传部等联合主办了以推动郑州城市文化建设为目标的文化中原?大美郑州“郑州市首届微电影节。通过此次活动参与者在拍摄的过程中,能够切身。实地感受郑州的美景。美食。历史。人文,加深和巩固对郑州的印象。同时,获奖的微电影又会形成下一轮的线上传播活动,进一步宣传郑州的城市形象和城市文化。这种方式就是利用了线上线下的联动传播,保持了城市文化长久的关注度。

三。结语

作为一种新型的媒介形式,城市微电影在中原城市形象的塑造和中原城市文化的传播中已经显现出了它的独特优势,取得了一定的效果。但不可否认的是,中文城市文化的微电影传播还处于探索和实践初期,如何从中原城市的实际出发,构建和传播具有城市地域特色。符合城市文化定位的河南文化品牌新形象,扩大其知名度和美誉度成为中原城市文化微电影传播研究的重要课题。

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