二、淘宝SEO的概念界定及意义

（一）SEO的基本概念

1、SEO的基本概念

SEO 是“Search Engine Optimization”的缩写，译为搜索引擎优化，也叫网站优化。 SEO 有时也指 search engine optimizer，即搜索引擎优化师。搜索引擎优化想要到达想要的优化效果，需要调整网站内外的整体架构，合理的安排网站内容、内部链接、外部互交策略等的优化，才能使网站在搜索引擎上的搜索权重提高，取得营销的目的，从而使网站排名靠前，使网站具备商业价值 [1]。目前SEO 优化方式通常是技术层面上的优化，通过研究搜索引擎在抓取网页进行排名时判定的权重，进而通过调整网页内容和形式，制作出引擎偏好的内容，获得选取的优先权，来实现网站权重的提升和在提高搜索结果页排名，进而实现网站排名向前靠的目的，完成营销目标。

2、SEO的优点

SEO优化能使网站在竞价排名的竞争中表现不凡，由此受到广告用户的追捧，其功能性有着一定的魅力。作为主要的搜索引擎营销方式之一，SEO在提升网站在搜索引擎上的排名同时，还具备着其它优势——符合用户流量习惯：据调查显示有87%的网民会先利用搜索引擎服务查找所需的信息，而这其中的70%的人会直接在搜索结果的第一页查找自己所需的信息[2]，然而竞价广告的展位有限，竞价的结果会使大量的客户因为价格的原因无法排在首页，而利用SEO优化让推广的网页或广告排在前列可以活动更好的流量资源，符合用户流量习惯，效果更好。

（二）淘宝SEO的概念界定

淘宝SEO全称“淘宝搜索引擎优化”，是指按照淘宝搜索引擎的规则，来设置优化宝贝，从而使宝贝排名靠前，进而获取更多流量的一种技术。核心内容是关键词搜索优化和类目搜索优化两个部分[3]。

但是随着互联网技术以及电商行业的发展，人们对于淘宝SEO赋予了新的解释，现在只有是能获得淘宝站内免费流量的方法，都归类于淘宝SEO的范畴，这就是广义上的淘宝SEO概念。在淘宝站内主要包括：淘宝搜索流量（综合排名、人气排名、销量排名等不同维度），天猫搜索流量，淘宝类目流量，天猫类目流量，以及淘宝官方活动等其他相关流量[3]。商家要尽可能多地挖掘淘宝站内的免费流量。

（三）淘宝SEO的意义

根据消费者日常上网购物习惯,不难发现消费者在用手机或者电脑进行网上购物时,一般通过搜索宝贝相关的类目，在众多宝贝中进行挑选、比较，最后才会做出购买决策。因此一个淘宝店铺的橱窗展示位在搜索结果页的排名越靠前,这个店铺的宝贝浏览量、宝贝点击率就越高,因此宝贝的成交率相较于排名靠后的产品就越高。其实很多淘宝商家纷纷打造爆款其目的就是为了占据流量入口获取更多的自然流量，不过随着淘宝自然搜索的变化已经从单个商品导向逐渐向店铺导向转移，单靠一两个爆款已经不能撑住全局。而通过较小的代价获取更多自然流量的SEO优化，正在得到越来越多的重视。由此可见淘宝SEO优化对店铺经营来说有着重要的意义。

三、淘宝SEO与SEO的区别

（一）SEO操作过程中涉及的因素论文网

SEO的运用在互联网营销中随处可见，要知道一个企业的官网代表这这个企业的外在形象，对企业或企业商品的推广，是实际业务的必不可少的延伸。因此很多企业热衷于作SEO、SEM，为的就是通过技术手段把企业网页或者网站排名提上去，获得更对多的浏览量与点击量，尤其是对销售网站来说，多获得的浏览量可能带来不可估量的经济利益。有些人认为SEO优化就是让网站排名靠前，获得流量，这些只不过是SEO优化后成功的效果。真正意义上的SEO优化是通过讨好搜索引擎索引软件（简称网络蜘蛛），用原创性较高的内容以及高质量的外联，获得网络蜘蛛的青睐，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序[4]。