第二，目前媒体竞争相当激烈，自从新兴媒体出现并开始兴盛之后，但由于市场的份额有限，因此传统媒体与新兴媒体之间的竞争十分激烈，为占据有利的市场以谋求强有力的竞争优势，并且随着科学技术的进步，不断有新媒体加入，为了在这块有限的市场环境中得以生存，媒体需要不断的进行改革，不断的进行更新换代，因此新闻娱乐化是一种必然趋势。

第三，媒体的职业道德水平的下降，为获取更大的利益，媒体大肆爆料，哗众取宠，为了吸引人们的注意，“标题党新闻”层出不穷，导致出现误导群众现象，从这可以体现出某些新闻媒体已经缺乏社会责任意识，近年来，为了满足群众的需求和欲望，明星的私事占据新闻媒体的板块越来越大，在一篇新闻报告中，经常会看见有关于明星生活以及综艺娱乐等，这种刻意追求软新闻的现象已经成为新闻界的常态。

第四，新闻受众的需求是新闻娱乐化的导火索，如今人们对于新闻的需求更贴近于生活，社会在飞速的发展，一方面人们在面对着紧张而忙碌的生活时需要休闲娱乐来缓解压力，放松身心，另一方面是生活水平在不断提高，人们追求高品质生活，享受新时期生活的安逸，在闲暇之余寻求轻松乐趣是人之常情，新闻娱乐化的转变正好符合群众缓解压力、放松心情、愉悦身心的需求。

（二） 新闻娱乐化的特点

新闻娱乐化将生硬的新闻报道变得生动有趣，将新闻的严肃性减少了，新闻娱乐化的特点有许多，以下对新闻娱乐化的特点进行探讨。

第一，新闻娱乐化带有一定的趣味性，这样能更容易触碰到受众的神经，报道的重点放在花边新闻和体育新闻之上，让新闻播报带有一定的娱乐性，并且在报道新闻时，除了基本情况外，还需要对与之相关的花絮进行挖掘播报，这样的适当的加入一些切合人们生活的因素，迎合群众的口味，使社会新闻也带有一定的煽情性，更受群众的欢迎。

第二，新闻娱乐化也有新闻故事化的影子，新闻故事化是指将新闻采用文学的表现形式，对新闻事件中的戏剧性、矛盾性以及诙谐性等细节进行充分挖掘，淋漓尽致的展现出新闻故事的情节以及故事中人物的内心情感世界，充满了人情世故，吸引群众兴趣的故事，现如今，新闻的播报形式在不断的推陈出新，紧紧的围绕在受众的需求上，让群众仿佛置身在新闻发生场景当中，并且所选取的新闻事件也是备受群众关注的热点事件。

第三，新闻民生化，从严肃的新闻时政要点到人们津津乐道的娱乐新闻，都在向着新闻民生化进军，以更接近群众的方式进行新闻播报，在从前，新闻播报的僵硬说教式疏离了群众，走新闻民生化路线，利用接地气视角看待新闻，并且进行播报，让新闻更贴近人们的生活，具有可读性、戏剧性等特点，拉近与群众的距离，例如辽宁电视台播放的栏目《王刚讲故事》，以主持人一种幽默风趣的主持风格，采用群众的视角去阐述和评论新闻故事，这档节目深受人们的喜爱，之后有不少类似的节目采用这种方式【4】。

四 新闻娱乐化的利弊

（一） 新闻娱乐化的好处

1 符合受众审美要求论文网

娱乐化新闻的出现可以说是应受众的审美需求而出现的，是对传统新闻播报方式的丰富。随着当前人们精神需求日益强烈，越来越多的受众开始喜欢娱乐化新闻的活泼、灵活和趣味性，这种方式更多的是对生活故事的观众，拉近了新闻与普通民众之间的距离，对于身边发生的故事可以与新闻内容进行对比，提高了人们对生活的认识，改变了受众的生活态度，更加直接的影响了广大受众的对于新闻内容理解深度，引导了正确的世界观和价值观，符合受众的审美要求。传统的新闻播报过于僵硬死板导致人们失去了读取新闻的兴趣，而新闻娱乐化的最大优势首先是使受众的需求得到满足，新闻娱乐化就是要摒弃这种传统死板的形式，以一种群众乐于接受的方式进行新闻的传播，如今群众对于新闻播报要求时新并且贴近于人们的生活，满足群众缓解压力、愉悦身心的需求，这种以受众为中心的新闻播报广受群众的喜爱，在互联网时代的今天，人们可以看到许许多多类似的娱乐新闻，例如最近火爆的综艺节目《金星秀》和《奇葩说》等，都是对社会近期的热点事件进行点评，以幽默风趣的形式将新闻信息传达给群众，如今的新闻电台越来越靠近这种接地气的新闻传达方式【5】。