摘要：《中央电视台春节联欢晚会》是中央电视台制作播出的大型综艺性文艺晚会，也是中央电视台承办的国家项目。一年一度的文化盛宴，年度最具期待的电视节目。它还需要自我营销？答案是肯定的，尤其是在这个新媒体快速发展的时代。一场单纯的文艺晚会再也不能够满足受众了。大众有了越来越多的选择，需求也在不断变化。在这种形式下，春晚想要实现自我营销，就必须抓住机遇，与新媒体融合，为自身营销拓展新渠道。从第一次春晚至今，尤其是进入21世纪以后，春晚显然在自我营销的道路上也做出了许多改变。93114

毕业论文关键词：自我营销，整合营销，春晚，新媒体

Abstract："CCTV Spring Festival Evening Show" was a large variety of theatrical show,  produced and broadcasted by CCTV。 It was also the National projects undertaken by CCTV。 The annual cultural feast,the year's most anticipated TV programs。It also requires self-marketing?The answer is yes, especially in this era of rapid development of new media。 If only a simple literary party no longer able to meet the audience。 Public have more and more choices, needs are constantly changing。 In this case, the CCTV Spring Festival Evening Show wants to achieve self-marketing, the show must seize the opportunity, merge with the new media, to expand new channels of their self-marketing 。 From the first Spring Festival Evening Show, Especially entering the 21st century, Spring Festival Evening Show has also made many changes on the road of self-marketing。

Keywords：Self-Marketing, Integrated Marketing Communications ,New Media , CCTV Spring Festival Evening Show

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）央视春晚自我营销理论的概念界定 4

1、何为自我营销？ 4

2、电视节目“自我营销”的提出及相关研究 5

三、研究方法及研究内容 5

（一）研究方法 5

（二）研究内容 5

四、央视春晚的自我营销模式变迁史分析 5

（一）1983-1988年，以“新民俗”为主的营销阶段 5

（二）1988-1991年，以“政治功能”为主的营销阶段 6

（三）1991-2000年，以“品牌形象”为主的营销阶段 7

（四）2000-2010年，以“商品化”为主的营销阶段 8

（五）2011-2016年，整合营销传播阶段 9

1、整合营销传播的内涵及特点 9

2、以受众为中心,重在与源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766 传播对象的沟通 9

3、整合运用多种传播媒介 11

结 论 13

致 谢 15

一、前言

1983年，春节联欢晚会第一次亮相，到如今已经经历了30余年。历经三十多年社会变迁和改革发展，春晚承载的意义已经不单单是满足人们的精神文化需求那么简单了。

80年代初，在电视罕见的年代，人们会为了看春晚，冒着严寒，早早地吃完团圆饭，抱着小板凳，到处去“蹭”春晚，甚至上厕所的时间都觉得可惜，生怕错过了什么重要的节目……在那样文化、艺术、娱乐资源匮乏的年代，看春晚绝对是每年过年的重头戏。当时的春晚不做任何自我营销，却能牵动每个中国人的心。