二、H5广告概述

（一）H5广告的内涵界定

H5广告，就是利用html5的编码技术来实现的一种数字广告，替代flash制作交互动画的广告。H5是一种建立在互联网上面的网页编程，它是HTML第五代“超文本标记语言”的英文缩写，它将不同的文字、有意思的图片、有特色的视频和动画交互整合在一个内容里面形成H5广告。而谈到什么是H5广告营销呢？纵观目前取得不错成绩的H5广告营销，从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个很系统的工程。技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。能取得好成绩的H5广告营销必须是一个会制造话题的有内容的H5广告，不管原创还是素材借鉴，都得是有趣的、实用的、有可看性的内容。[1]

（二）H5广告的发展机遇论文网

H5广告不同于大家常见的海报和广告片，那些对于一般消费者来说都可以被算是有距离感的东西。H5广告是普通网友可以随时随地都能接触到的一种有内容的互动模式，是目前为止比较成熟的一种声音和画面同时传播并且可以及时调整和改进的方式，这种有互动的内容对于一般的平面广告或者电视广告来说，的的确确可以算得上是一种创新。

在《HTML5-移动营销新利器》这份杂志文献当中，作者认为H5营销是一种未来的趋势，H5技术的使用将影响着移动营销的进程。我也认为，基于在新时代背景下极速发展的互联网的现状，H5广告可以在微信公众号、微博大号、 QQ空间等平台很方便的传播，以致于H5广告在未来时间里会在移动营销领域占据越来越大的比重和越来越有利的位置。

我们如果将H5的绘图功能与Flash做对比，就能很容易地发现H5的优势，而它们最明显的区别就是：Flash做出来的动画只能在PC端的浏览器中浏览。因为Adobe公司早已在2012年就停止了对移动端Flash的开发。因此在未来的移动网页游戏和动画领域，H5肯定大有作为。资料显示：2016年1月-3月，iH5大约有200万个作品产生，其中有2个突破1000万浏览量，12个超过100万浏览量；共在微信上被转发430多万次，包括个人250多万次、朋友圈170多万次、微信群8万多次。[2]随着普通的电视广告、杂志广告、户外广告等传统媒体的影响力的慢慢降低，众多品牌对于自身的营销在数字和移动方面的投入越来越搞。随着互联网的飞速发展，在所有对于品牌的营销成本中，对于移动技术的投入比重是上升的最快的，速度明显的高于其他渠道的投入比重的增长，可以看出，H5占据着比较大的市场空间并且即将占领更多的市场份额。

我相信，H5广告营销只要在抓住机遇的基础上，充分认识自身的不足并且采取合适的策略加以改进和提升，就能拥有更好的发展。

三、H5广告的营销价值

（一）便利的传播方式拓宽了营销渠道，服务更具全面性

H5广告可以在手机平板等各种平台上使用，理论上，数字电视及其他移动平台，到处都是它的入口。H5广告是在互联网的背景下产生的，只要还有网络，H5广告就必然会发展，而且会加速普及。H5广告的比较明显的优势在于它是跨平台性的，它能够很方便地转移到不同的地方，打破各自为政的局面。这个比较独特的兼容模式，能够特别明显的降低开发和运营的成本，可以使众多企业特别是刚开始创业的人得到更多的机会。

另外，H5在有网络的情况下通过点击链接即可打开的特性也很方便，基于H5开发的网页比手机上的各类APP拥有更短的连接和打开的时间。联网即可观看使用的特性，特别适合手机和平板等等移动媒体。这使得广告发布者不用过于依赖第三方浏览器插件就可以创建出各种不同的图形、各类版式、有趣的动画以及花样百出的过渡效果，用户只需要花费一点点流量就可以感受到更多精彩的画面和场景。传播更便利，服务更全面。