摘要：二十一世纪是个信息爆炸的时代，每个人都希望自己能够在第一时间了解正在发生的大事件，成为信息的主体。微博的出现正好满足了人们这方面的需求。微博冲击着人们传统接受、传播信息的方式，进而在逐步地在改变着人们的生活。近年来，微博迅速发展的态势让大家瞠目结舌，众多企业因微博庞大的用户数目，开始关注微博独特的媒介商机。在确保用户体验的前提下，企业不断开发新的广告营销模式，既为自己创造价值，同时也实现了微博的快速发展。本文通过阐释微博广告的特征，结合成功的微博营销案例，对微博平台广告的营销模式进行探讨，发现其中的不足并对微博营销的发展提出一些建设性的意见。57837

毕业论文关键词：微博，微博广告，营销模式

Abstract：Twenty-first Century is a time of information explosion, everyone wants to know the big event that is happening at the first time. They also want to be the mainstay of the information. The micro-blog is good to meet the needs of people in this area. Micro-blog is changing the traditional way that people receive and impart information, and then gradually changing people's lives. In recent years, the rapid development of micro-blog lets everybody surprise. Because of lots of users for micro-blog, many enterprises begin to pay close attention to micro-blog unique media opportunities. Based on the premise that ensures the micro-blog users experience, enterprises constantly try their best to develop new advertising and marketing mode. This method creates value for enterprises, both at the same time realizes the rapid development of micro-blog. This paper explains micro-blog advertising features, combined with successful marketing cases, and explore micro-blog platform for advertising marketing. Finally this paper will indicate the deficiencies of micro-blog advertising and put forward some constructive suggestions.

Keywords：Micro-blog, micro-blog advertising, marketing model

一、前言4

二、微博广告的界定4

（一）微博的定义4

（二）微博广告的概念4

（三）微博广告的特点4

三、微博广告的营销价值5

  （一）提升品牌价值5

  （二）降低营销成本5

（三）维护客户关系6

四、微博广告的营销模式6

（一）活动营销6

（二）植入式广告6

（三）为目标受众群定制的显示广告7

（四）建立品牌专区7

五、微博广告营销模式的困境8

（一）广告传播效果好坏受微博粉丝数多寡影响8

（二）微博内容更新过快导致广告到达率低8

（三）微博形态的新颖使广告可靠性受质疑8

六、微博广告营销模式需要注意的技巧9

（一）把握流行的互动性产品9

（二）生产丰富的娱乐性产品9

（三）制造更多的话题性产品 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、前言

现代科学技术的发展，新兴的微博网络产生了前所未有的轰动，中国也陷入微博热当中。微博不仅有信息传播迅速，及时准确和双向互动的特征，本身也具备了媒体的诸多特性。广告与媒体本身就有着不可分割的紧密联系，因此微博与广告是天生的一对，它们相辅相成，共同发展。

二、微博广告的界定

（一）微博的定义

微博，是微型博客（micro-blog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现及时分享。[1]微博的“先驱”是美国的twitter，它的走红让中国各门户网站看到了希望，新浪作为“第一个吃螃蟹的人”，成为国内第一家提供微博服务的网站，随之而来还有腾讯、搜狐等门户网站。今时今日，中国微博用户注册量已达到相当大的规模。源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com