摘 要：长期以来，公益广告的重心一直是在城市，农村一直被忽视或轻视。这主要是因为农村的教育水平较低、受众的意识浅薄、传播媒介的单一等，使得公益广告的传播效果并不理想。考虑到农村特殊的环境以及受众的独特性，本文的公益广告指的是那些非盈利性的非商业广告。众所周知，广告的发展与经济的发展密不可分，而且随着社会主义现代化的进程，使得农村的经济得到了很快的发展，但还是比不上城市，这使得公益广告在农村的发展与传播便会出现众多问题。本文分析了农村公益广告的特点和社会价值，对公益广告在农村的传播现状和传播特点进行了总结，阐述了公益广告在农村传播出现的问题，并在此基础上提出了解决措施。57882

毕业论文关键词：公益广告，农村，传播现状，解决措施

Abstract：For a long time, the focus has been on the city public service ads, rural has been neglected or despised. This is mainly because of the low level of rural education, the audience's consciousness and the single media, the public interest advertising effect is not ideal. Considering the unique special rural environment and audience, public service ads in this paper refers to the non commercial advertising the nonprofit. As everyone knows, the development of the advertising development and economy are inseparable, but along with the socialist modernization process, making the rural economy has been developing rapidly, but still less than the city, which makes the public service ads in the development and dissemination of the countryside will appear many problems. This paper analyzes the characteristics of public service ads and social value，and the public service advertising in the dissemination of the present situation and propagation characteristics of rural areas are summarized.The public service advertising appeared in the rural communication problems, and puts forward the solving measures.

Keywords：public service advertising, countryside, communication situation, solution

一、前言4

二、农村公益广告概述4

（一）公益广告的概念4

（二）农村公益广告的特点5

（三）农村公益广告的社会价值6

三、公益广告在农村的传播现状6

四、公益广告在农村的传播特点7

（一）发布媒体单一7

（二）传播形式单一7

（三）传播内容脱离群众8

五、公益广告在农村传播的问题9

（一）自上而下的投放9

（二）制作粗糙无新意9

（三）广告信息的到达率低下10

（四）地方的干扰和误导10

六、公益广告在农村传播的策略11

（一）充分发挥政府的作用11

（二）完善公益广告本身12

（三）合理化的传播活动13

七、思考及建议14

结论15

参考文献16

致谢17

一、前言

近年来，随着中国经济的飞速发展，广告业也得到了蓬勃的发展。广告已经成为我们生活中必不可缺的一部分，我们时常可以看到各种各样的广告，既有突出商品或服务与众不同的商业广告，也有以维护公共利益为目的的公益广告，由于它们广告目标的不同，使得它们在社会的发展中也起了不同的作用。其中公益广告常常充当着提高全民素质，强化公民意识的引导者的角色。

时下，公益广告可以说是热门，但是主流仍然是在城市，农村由于自身的局限性常常被忽视。在城市的大街小巷，我们可以看到各种题材新颖的公益广告，精良的制作常常使得人们驻足观赏，而在农村的景象却和城市大相径庭，农村的公益广告很难吸引农民去关注。

农村的建设和发展是社会主义经济建设的重点，因此公益广告近年来也越来越关注农村。但是由于缺乏专业的制作团队、缺少资金的支持、加之困难的拍摄条件等因素，使得农村公益广告在制作方面难以达到专业化的程度，这很大程度上影响了农村公益广告的传播和发展。同时媒介是广告的载体，而农村由于自身的区位劣势和经济落后，使得大多数现代传播媒介难以存在，更别说网络等新兴媒介了。巧妇难为无米之炊，没有了媒介的支持，再优秀的广告也难以在受众中得到好的传播和发展。