摘  要：在互联网飞速发展以及信息爆炸的二十一世纪，电子商务给作为我国经济重要组成部分的中小型企业的发展带来了巨大的影响。在电子商务的背景下，我国越来越多的中小型企业运用了新的电子技术和营销方式来压低成本，提高运作效率，缩短时间和空间的距离，从而增强了市场的竞争力。同时，这些中小企业也不断意识到自身存在的问题，并把研究电子商务背景下，企业如何进行营销传播作为当务之急。本文以电子商务为背景，分析了当前中小型企业的营销传播现状和存在的问题，并在此基础上，探讨了中小企业的营销传播策略。58002

毕业论文关键词：电子商务，中小型企业，营销传播，现状，策略

Abstract：with the rapid development of the Internet and the information explosion witnessed in twenty-first century, e-commerce, as an important sector of economic development of SMEs, has exerted tremendous impact. On this occasion, costs are driven down in an increasing number of Chinese enterprises with moderate scale through the adoption of new electronic technologies and marketing methods, thus improving operational efficiency, saving time and space, and furthermore enhancing the competitiveness of the market. Being aware of their own problems and deficiencies,SMEs concentrate their study on e-commerce, and set corporate marketing as priority. This paper, in the background of e-commerce, analyzes the current situation and emerging issues of SMEs in marketing,which is then based on to explore the potential marketing strategies for SMEs.

Keywords：E-commerce,small and medium enterprises, marketing communications, current situation, tactics

一、前言4

二、概念界定4

（一）电子商务4

（二）中小型企业4

（三）营销传播策略4

三、电子商务环境下中小型企业的营销传播现状5

（一）经济发达城市、地区发展较快5 

（二）不断开发和完善互联网平台5 

（三）消费者对营销传播的推动作用日益明显5

四、电子商务环境下中小型企业营销传播中的问题6

（一）部分中小型企业未能对企业自身做出客观准确的判断6 

（二）消费者网络消费素质不高7

（三）中小型企业在营销传播过程中缺乏诚信8

五、电子商务环境下中小型企业的营销传播策略8

（一）中小型企业应加强电子商务的建设8

（二）明确企业在营销传播过程中的定位8 

（三）运用新媒体提高营销传播的效率9

结论12

参考文献13

致谢14

一 、前言

信息技术的日新月异以及信息产业的不断发展，打破了企业传统的营销方式，并进一步促进了电子商务的发展。随之而来的是一种全新的营销理念，这种理念也给整个市场带来了前所未有的机遇。

电子商务快捷、便利的特点顺应了当今快速的生活节奏，因此它已经成为了消费者们新的消费方式，加之电商企业通过各种营销手段，迎合消费者的消费心理，并努力挖掘消费者的消费潜力，使得网络购物飞速发展。 [1] 仅2012年的淘宝双十一就创造了191亿的交易业绩，远超美国2012年某购物平台15亿的业绩。整个电子商务的产业在稳步向前的同时，也刺激了物流、IT、以及银行金融等相关行业的发展，形成了一个越来越成熟、完整的产业链。未来伴随着一些传统企业在进军电子商务市场、网络及网络技术的快速发展势必促使电子商务交易日益繁荣、便捷、安全。

从阿里巴巴到淘宝，从京东到苏宁易购，从美丽说到蘑菇街，所有这些成功案例都显示，电子商务这一新时代的产物无疑蕴含着巨大的商机，在电子商务的环境背景下，如何抓住机遇，在市场上夺得一席之位对中小型企业来说是一个重要的任务。