摘要：在UGC时代，每个人都掌握了话语权，每个人都能成为新闻的生产者与传播者，由此产生了一批向用户传输信息的自媒体人，他们通过自己的努力让社会出现了更多的不一样的声音。自媒体使受众可以主动提出信息并既是与他人分享，在打破传统媒体垄断信息传播资源、拓宽信息传播渠道方面起到重要作用，呈现出崛起之势。然而，过于草根化的自媒体由于传播者水平良莠不齐、传播信息鱼龙混杂、传播过程把关人缺失等原因，造成了社会道德缺失、缺乏专业化的经营以及知识产权和版权等方面的问题。 63054

毕业论文关键词： 自媒体 UGC 崛起 问题 分享

Abstract：In UGC era, everyone possesses the right to speak, everyone can become a producer and disseminator of news, which produced a number of users who transmit information from the media, through their own efforts so that the community appeared more does not sound like much. We media so that the audience can take the initiative to share information with others and both in traditional media to break the monopoly of information dissemination resources and broaden the dissemination of information channels play an important role, showing a rising trend. However, too much of the grass-roots level communicators from the media due to the good and the bad, the dissemination of information cohabitation, propagation gatekeeper missing and other reasons, resulting in a lack of social morality, the problem of the lack of professional management, and other aspects of intellectual property and copyright.

Keywords：we media, UGC, question, rise, share

一、自媒体的概述5

二、自媒体节目崛起的原因探析 5

（一）注重品牌特色与社群的构建 5

（二）贴近受众的内容6

（三）新颖的营销模式6

三、自媒体节目存在的问题与争议 8

（一）社会道德缺失8

（二）知识产权、版权问题8

（三）发展水平良莠不齐9

结论11

参考文献12

致谢 13

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连后，一种开始理解普通大众如何让提供与他们本身的事实、他们本身的新闻途径。在全民自媒体时代，你就是媒体本身，“自媒体”强大的交互性与话语权，见证了个人言论自由权的延伸，移动互联网时代，我们该做什么？我们又能做些什么？近年来发生的不少重大社会事件,比如“云南导游辱骂乘客事件”等等，互联网新技术都发挥了惊人的组织动员作用,网络成了大众传播分享信息、表达发泄个人情绪、策划组织行动的主要媒介。每个人都是“自媒体”，每一个人都是能量，都是一个驱动力;每个现场都是一个大舆论场，或者舆论场的中心地带，是一个黑洞，所以进来之后每一分钟的行为、表情、每一句话，都会被解读、分析、传播。自媒体的快速崛起改变了传统媒体一统天下的局面,同时也带来了一些新的社会问题。

二、自媒体崛起的原因探析  

（二）注重品牌特色与社群的构建

第一，人格魅力塑造。 互联网时代是体验经济，“情感”价值远超“功能”价值，如果想让用户尽快认识自己，就需要个性化与人格化的营销。区分自媒体发展的好坏，关键在于你提供哪一样东西。如果只是提供信息，三分钟之后用户就可能再也记不起来了，必死无疑；如果提供逻辑，能改变人的所思所想，尚有一席之地；如果提供情感，能改变人的所爱所恨，才是无冕之王。所以，很多节目都试图制造自己特有的“人格体”，因为这是体现节目独特价值的关键点。

《罗辑思维》至少在以下几个方面来强化人格化：节目选题另类新颖，话题切入角度独特刁钻，话语风格大胆直率，全方位展现一个节目的主旨——“有种、有料、有趣”的知识人形象；为了满足现在观众的口，罗振宇在话题讲述的过程中，注重采用一种轻松幽默的形式。节目中，不再是传统教科书乏的说教式的讲解，融入了许多有趣的传闻段子，使得原本枯燥的知识节目变得生动活泼，再加上主持人会夹杂一些诙谐的语言，自嘲性的调侃话语，加上丰富的面部表情，给人轻松愉悦之感，机具亲和力，让受众能真正的投入其中，强化了与用户之间的连接也为节目聚集了大量的人气。