微信广告传播现状研究(2)
微信的迅猛发展，使得企业越发期待涉足微信平台推广自己。自微信开放公众平台开始，便吸引了无数商家注册，纷纷将微信广告推广纳入企业整合营销的一部分。微信平台广告传播点对点的独特优势、线上线下联动结合的特色、接近百分之百的到达率等都迅速得到企业认可。本文就微信广告推广特色、效果进行分析，并探讨企业在微信推广中如何赢得用户的持续关注以及提高广告效果。
二、文献综述
三、微信广告的界定
（一）微信广告定义
微信广告是基于微信平台向公众传递产品、个人或组织的宣传信息，其优势是以低廉的制作成本和灵活精准的投放模式，起到良好的宣传作用。[1]
本文所探讨的微信广告不包括个人信息推广如朋友圈代购及微店内商品售卖，而指在面向微信广大用户的公众平台中所投放的广告。
（二）微信广告的特点
1、精准定位，到达率高
传统媒体如广播、电视、报纸、杂志等，其广告投放规模大，面对的受众多，必然会存在较高的投入浪费、无法做到精准投放。虽然如今网络广告伴随着电子商务迅猛发展，但是广告投放效果却没有突飞猛进的变化。网络广告存在于信息繁杂的网络空间中，必然会具有很强的干扰性，并且网络信息更新速度特别快，导致很多广告信息很快被掩盖，大大影响了广告的效果。自媒体中，以新浪微博为例，新浪微博于2009年迅速发展，并在2014年在美国交易所上市，其发展速度惊人。如今微博中广告频见，广告形式也越来越多，状态广告、微访谈、热门话题等都可以进行广告宣传，但是新浪微博的广告效果却仍待提高。微博的开放式关注存在大量水军和僵尸粉，并不是精准的目标消费群体，并且微博信息量大，一天下来就会有无数信息覆盖掉，直接影响了信息的到达率。
与传统媒体、网络、微博的受众面广、用户数量大不同，微信是一种点对点的传播，是一种基于强关系的传播。微信投放广告的前提就是必须得到双方确认关注，用户感兴趣并认可的企业必然会多一些关注，这就大大保证了信息的传播效率。并且微信平台为了避免广告泛滥采取的订阅号每天一条信息、服务号每月4条信息的上限也让用户不会因为广告的频繁发送而厌烦。同时数量有限的信息也保证了关注企业公众号的用户详细阅读，不会被过多的信息掩盖住所想了解的讯息，从而可以实现其它媒体所无法达到的近似百分之百到达率。这种投放方式大大提高了广告的精准化能力，有效降低了“垃圾广告”的投放数量，使用户的情感需要和产品的品牌内涵产生有效对接，真正有效提升了品牌企业的投资回报率[2]。
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