二、媒介融合推动新闻生产传播模式的创新：集成报道应运而生

（一）信息科技为集成报道的产生提供了技术支持

数字技术和网络技术的发展，使得全球的媒介生态环境发生巨变，加速了各种不同形态媒体之间的交互融通，各种媒介呈现多功能一体化的趋势，传媒产业实现了全面转型升级。大数据和云计算为代表的信息科技，为传媒转变新闻生产传播模式提供了契机，数字技术整合多种形式的信息和媒体服务，如技术、平台、产品、市场等，不同的传媒资源相互碰撞，实现了新闻生产传播的价值最大化，新华社作为国家级通讯社，顺时而动，主动创新，利用集成服务理念打造全新的新闻生产传播模式，集成报道应运而生。

（二）受众角色的转变是集成报道产生的客观因素

信息技术逐渐弱化了传播媒介的门槛，受众不再是传统意义上单一的信息接收者，被动地接受传播媒介传达的信息，反而更加主动地参与到新闻的生产和传播过程中的每一个环节，即PGC（用户生产内容）。移动互联网的发展催生了各种智能便携式终端，为新闻信息的传播提供了平台，受众获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化，人们可以随时随地的获取新闻，生产新闻和传递新闻，但是这种公民新闻还存在一定的问题，因此还需要PGC（专业生产内容），集成报道可以实现多种媒介信息的转化与融合，为受众带来更好的视听体验。

（三）集成报道是传播媒介谋求自身发展的必经之路

在注意力经济时代，科技的快速发展，引发了信息的分裂和碎片化，各种形式的媒介信息眼花缭乱，引发了注意力匮乏等问题，谁的信息产品能够吸引更多的注意力谁就能够在激烈的竞争中拔得头筹。于是传播媒介纷纷开始对信息进行梳理和整合，争取在有限的时间内让受众获取最大价值的信息，满足受众多样化的信息需求，由此来应对媒介融合带来的挑战，获取丰厚的经济效益。集成报道可以整合多种媒介资源，优化配置，发挥系统效应，赢得利润的最大化。

三、传统新闻生产传播模式的转型升级：集成报道的创新思维

（一）传统新闻生产传播模式的集大成者：集成报道

传统的新闻生产传播模式是记者采集信息，编辑整理筛选信息，然后借助报纸、电视或广播等媒介载体进行发布，由于体制管理等问题，各种媒介相互孤立，今天的新闻往往要等到第二天才能为受众所知晓，新闻生产传播的周期大大拉长，而新闻最讲求的就是时效性，这便造成新闻资源的极大浪费，新闻价值也在这单一的生产传播过程中逐渐削弱。这种旧的新闻生产传播模式已经越来越不能适应受众多样化的信息需求，变革势在必行。

集成报道将不同的媒介进行整合融通, 必然打破过去单一媒体对于新闻生产的局限, 而要求在跨媒介介质的平台上整合不同媒介形式的新闻信息, 这也必然催生出不同于传统意义的新的新闻生产传播流程, 传统的以编辑为核心的媒介体制发生了根本性的变革,优秀的新闻作品不再是某位记者或者编辑个人努力的结果，而是团体智慧的结晶。集成报道这种新的新闻生产传播模式实现了新闻的即时生产，瞬时发布，多角度整合和新闻资源的深度开发，将会为越来越多的媒体所使用。最早进行整合的是美国的媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立了坦帕新闻中心，建立跨媒体融合编辑室，并取得了十分显著的效果。论文网

（二）集成报道的生产运作方式

1.调研策划

好的新闻作品不仅仅局限于突发新闻事件的报道，同样也是策划出来的，例如在新华社组织的系列集成报道中，有为了响应习总所提出的“一带一路”构想而推出的“新思路.新梦想”大型集成报道，该报道策划分成陆上丝绸之路和海上丝绸之路，组建最完备的队伍，调动“一带一路”沿线各省区及国家的国内国际的媒介资源和报道力量，来完成此次规模巨大的报道任务。如此大规模的集成报道，如果没有事先的准备工作和策划方案，是很难取得成功的。同样“地球绿飘带”也是在三北防护林体系建设工程启动35周年之际，为充分反映出这一工程实施建设以来所取得的成就和经验，全面深入揭示当地的人民为改善生态环境付出的坚持不懈的努力以及不屈不挠的奋斗精神，所策划的一次媒体联合行动大型集成报道。在每次大型集成报道开始的前两周，媒介人员将会组织召开策划会，用集成服务理念进行指导和总策划，并使这种理念贯穿到选题、策划、采编、发布等新闻生产传播的全过程，制定详细的报道策划方案。责任编辑根据报道策划与相关记者和新闻用户沟通，共同搜集报道线索和背景资料，并制作直播专题。