摘 要：互联网技术的发展，使媒介融合的程度不断加深，在以微信、微博等新兴媒体平台不断涌现的今天，如何满足了受众的多样化需求，在媒介竞争中显示出巨大的品牌优势和社会影响力，将是在信息化时代的今天，每个媒体行业生存发展的关键所在。对于以报纸为主的传统媒体而言，是否能够在媒介融合的冲击下，努力占有一席之地，取决于传统媒体突破创新的应对之策。而如今，更多的人开始认可新兴媒体技术的重要性，也能积极应对新兴媒体所带来的一切挑战，那么传统报业如何在严峻的形势中谋求发展，突破新兴媒体的重围，这是一个值得深思的问题。66762

毕业论文关键词：传统报业，传统媒体，新兴媒体，媒介融合，策略

Abstract：With the development of Internet technology and media convergence degree of deepening, in WeChat, weibo, and other new media platforms are created today, how to meet the perse needs of the audience, in the process of transmission showed huge influence, brand advantage and promotion will be each media industry can be the key to gain a foothold in the information era today. For traditional media is given priority to with newspapers, will be under the impact of the media convergence efforts to survive and development, depends on the response of traditional media business. Nowadays, more and more people began to recognize the importance of new media technology, can actively deal with all the challenges of new media, the traditional newspaper industry how to seek development in the severe situation, break through new media, this is a problem worthy of thinking deeply. 

Keywords：Traditional newspapers，Traditional media，New Media， Integration and development，Tactics

目   录

一、前 言4

二、文献综述 4

三、我国媒介融合的现状 5

四、媒介融合下传统报业面临的问题 6

（一）报纸发行量下降 6

（二）广告收入下滑 6

（三）受众结构的变化 7

（四）面临数字网络等新兴媒体的竞争压力 7

五、传统报业的突围之策 8

（一）坚持“内容为王”，增强内容的核心竞争力 8

（二）树立自主品牌意识，实施品牌化战略 9

（三）拓展多元化传播渠道，实现数字化发展 9 

（四）深化体制改革，推进报业集团化经营10

（五）提高报纸从业人员的综合素质，培养新型的报业人才10       

结 论 12

参考文献13

致 谢 14 

一、前 言 

伴随着各种信息技术与网络技术的高速度发展，现今媒介大环境下的信息传播方式产生了非常显著的改变，以普遍运用的互联网和3G、4G 手机为代表的新兴媒体对传统媒体产生了强大的冲击力。新媒体的高速度发展让广大受众获取信息变得比以往更加的快捷，新媒体的及时性、开放性和互动性等强大的优势吸引了大多数的纸质等传统媒体受众的眼球，特别是受到了来自年轻受众的青睐。在这个追求快节奏、高效率的信息时代，纸质媒体即传统地方报业的信息滞后性愈加凸显出来，传统报业的发展面临着前所未有的挑战，所以媒介融合迫在眉睫。

二、文献综述

随着科学技术的迅猛发展，现今以网络和移动智能媒体为代表的新兴媒体的产生与普及，改变了以往传统媒体之间互相竞争的激烈格局。以传统媒体为代表的报业集团在新兴媒体的蓬勃升起后，迎来了前所未有的猛烈冲击，在这种处境下，传统报业应该积极调整位置，果断作出应对，加紧科学改革的步伐，来适应如今媒介融合下的竞争新环境。在中国知网中以“传统报业的媒介融合”为主题词搜索，显示的有关报业媒介融合的期刊、博士和硕士论文的记录条数众多。比如硕士论文：罗钰注的《媒介融合背景下传统报业面临的困境及其应对》；硕士论文：陈树生的《媒介融合背景下报业面临的困境与出路》，《新闻与传播研究》和硕士论文：吴晓冰的《论媒介融合背景下的中国报业发展》。此外已经出版的，与传统报业、媒介融合相关的文献数量也非常多，比如王正鹏的《报纸突围一数字时代传统媒体变身记》，中马清福（日）的《报业的活路》和王菲的《媒介大融合》等著作。国内众多外学者们都选取不同角度对报业在媒介融合下的发展以及应对之策做出了研究。来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/