一、微电影的概念及界定

（一）微电影定义

微电影作为2010年才刚刚兴起的新鲜事物，无论是学界还是业界，都没有对其定义有一个明确的界定。按照百度百科给出的定义，“微电影即微型电影，也是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。”微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。。虽然微电影成为当下热门词汇，在广大受众中也是有着广泛知名度和好评。但对于微电影的准确定义，业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道。

微电影作为一种新型的宣传传播方式，通过讲述一个情节完整且紧紧环绕产品或商业理念或者信念的故事，以有趣、新奇的故事情节在网络这个平台上播放，吸引广大网民的注意力和兴趣，并通过广大网友自发自愿的转载和传播，使得产品及品牌信息像“病毒”一样得到迅速及广泛的传播，从而迅速扩大品牌影响力，以几乎是零成本的传播方式，取得成千上万倍的传播效果。

微电影作为一种新兴的电影化宣传方式，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的方式，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。论文网

（二）微电影主要分类

    纵观近几年来拍的相对成功的微电影，我们大致可以将微电影分为三类：一是以缅怀青春、友情和梦想等为主题的70、80后怀旧文艺片；二是企业高额投资的大制作企业形象宣传片；三是劝导人们珍爱生命、关爱家人等为主题的公益类微电影，这类作品又可以分为两种，一种是纯公益性微电影，一种是企业冠名拍摄的有广告植入的公益类微电影。

同样从微电影制作发行流程来对微电影进行分类，项目策划，制作团队组建，现场拍摄，后期制作，发布作品。《中国企业报》记者获取一家公司运营安排和收费标准显示：每部微电影约20人介入，其中前期沟通、中间制作和后期宣传推广人员比例各占1/3，微电影的成本一分钟大约1万—2万元，视时间长短，一般总成本控制在二三十万元，而广告植入和定制微电影的报价大概在1：2左右。微电影的特点是小投入，相较于传统大电影，微电影的投入成本10%花在剧本，30%到40%用于演员片酬，50%到60%用于导演和制作团队，而传统影视剧，单演员片酬就占到60%的投入成本。

二、微电影产业链构成 

   2012年12月4日，中国国际微电影节在北京闭幕，作为微电影界影响力最大的电影节，它已经成功举办了两届，见证了微电影井喷式发展。记者在采访中了解到，生于恶搞、兴于广告的中国微电影已经形成了一条初具规模的产业链，包括培训、营收、制作、播出和衍生五个环节并逐步发展完善，具有潜在商业价值。