二、基本概述

（一）图形的定义

图形指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是将设计思想可视化，使设计成为传达信息的有效载体，是能通过各种媒体进行广泛转播的视觉形式，是一种可以用来与消费者沟通的符号。[1] 思想是人们看不见也摸不着的东西，它需要借助一定的载体才可以被传达给受众，图形则是这种载体之一。图形在平面广告设计中扮演着信息传播的媒介的角色，设计者通过一定的图形进行创意设计来表达广告的主题，传达某种或者某些富有深刻内涵的思想。论文网

（二）图形创意的定义  

     创意，是新颖且具有创造力的想法，是对现实已经存在的事物的认知和理解而生出的一种新的抽象的思维。而图形创意就是指将简单的图形赋予不同的新的表现方式和内涵，是打破常规的哲学。图形创意是图形设计的核心，设计者通过具有创意的图形语言传达广告的主题、产品信息和服务。[2]广告的最终目的是促成销售，因此图形创意即是以独特新颖的表现手法创造出引人关注，激发兴趣的画面，受众在被这样的画面吸引时，就不得不接受广告所传达的信息。简单地说图形创意就是设计者将脑中已有的或者正在生成的创意思想转化成一种可视的，能够被人接受的表象。图形创意最重要的一点在于“创意”二字。它不是图形的简单组合而是要设计者们通过自身的创造性使图形变得富有新意和趣味性，能够引人注目，使人眼前一亮。有创意的图形才能将思想具体化、视觉化，给人视觉上的冲击感被人们所知，传达广告的信息，才能被人们深刻记在脑海里。

（三）图形创意的特点

1、图形创意具有直观、真实、准确的特点。图形直观真实的特点能引起消费者心里上的共鸣，让广告更具有说服力和号召力。图形与文字不同，图形一目了然，文字则是需要读者自己去理解转换成思想，容易造成理解上的偏差。

2、图形创意具有通俗易懂、没有国界、没有文化差异的特点。图形不受国家、民族和语言的限制，它是人人都能够看的到并且理解的，比起文字更能够有效的传达广告信息。

3、图形创意具有冲击力强的特点。好的图形创意给人视觉上的冲击，而强烈的视觉冲击感可以很好的吸引消费者的眼球，从而引导消费，更好的进行产品宣传。[3]

4、图形创意新颖且具有创造性。好的图形创意之所以能够瞬间吸引人的注意力，就在于它打破人们惯有的思维逻辑，将人们原本想不到的事物合理的展现在人们眼前。人们在看到的瞬间就会被勾起好奇心或者引起心理上的共鸣，想要去看一看，去了解产品或者服务，广告的效果也就达到了。

（四）平面广告设计的定义

平面广告设计是的根本目的是一切为了销售，它是一种视觉传达，是将信息和创意的思想可视化。产品、品牌、活动通过平面广告设计作品来传达广告信息。广告的种类有很多，电视广告、广播广告、平面广告等等，平面广告只是广告中的一部分，是将产品或者服务通过创意的表现形式展现在平面上的广告。平面广告与电视、广播广告的不同之处就在于它是一种无声的静态的广告，是靠受众用自己的双眼去看去思考研究的，通过思考的过程来记住广告信息。一则成功的平面广告设计必须具备以下几点：文献综述

1、具有视觉冲击力。色彩、图形、文字等的合理运用，在视觉效果上给人冲击力，使广告作品具有强大的吸引力，广告信息的额传达效果也会更好。

2、具有创意。一则平淡无奇的广告是不会让受众留下深刻印象的。广告富有创意，就会让受众觉得广告变得富有趣味性，广告主题的传达也更为容易。