摘 要：电视广告是一种视听结合，表现力和感染力十分丰富的艺术形式。幽默风趣的语言、个性独特的动画、美妙动听的音乐无不吸引着儿童对电视广告的观看。当儿童成为电视广告受众时，由于儿童缺乏正确的辨别能力，在接受到电视广告信息时，有可能产生错误判断，影响儿童的身心健康和行为方式，从广告的主体和客体两方面分析问题产生的原因，提出通过加强法律法规等来解决这些广告带来的消极影响。66900

毕业论文关键词：电视广告,儿童心理,负面影响,解决对策 

Abstract：Television advertising is a combination of seeing and hearing, art form of expression and appeal is very rich. Humorous language and unique personality of the animation, beautiful melody of music all attract children watch on television advertising. When children become television advertising audience, due to the lack of correct discrimination children when receive the television advertising information, may produce wrong judgment, affect children's physical and mental health and behavior, from two aspects of the subject and object of advertisements to analyze the causes of the problem, put forward by strengthening the laws and regulations to solve the negative effects brought by these ads.

Key word: Television advertising, Child psychology, Negative impact, countermeasures 

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、基本概述 4

 （一）电视广告的定义  4

 （二）电视广告的特点  5

四、电视广告对儿童成长的消极影响 6

 （一）影响儿童的身心健康  6

 （二）影响儿童的行为方式  7

五、电视广告对儿童成长产生消极影响的原因 8

 （一）广告主体方面的原因8

 （二）广告客体方面的原因9

六、减少电视广告对儿童产生负面影响的对策  10

 （一）健全法律法规 10

 （二）加强广告行业和媒介自律 10

 （三）加强教育引导 10

结语12

参考文献13

致谢14

一、前言

电视广告被称为是一种视听兼备，具有很强感染力的艺术形式。通过幽默风趣的语言、个性独特的动画、美妙动听的音乐来吸引儿童对电视广告的观看。在我国，电视从80年代开始普及，就一般情况而言，儿童看电视的兴趣已明显超过其他媒介。[1]在儿童观看电视时，因为年纪幼小，无法正确认知和判断事物，容易被电视广告所影响。因此在人们追求利益的同时，也不要忘记自身应该承担的责任，使儿童能够健康成长。

二．文献综述

（一）国内研究现状

（二）国外研究现状

（三）总结与思考

三、基本概述

（一）电视广告的定义

电视广告，是一种以电视为媒体的广告，大多都是为了赚取利益而做的宣传活动，其他还有一些公益性的广告。综合运用各种声音动画等方式来进行传播。

（二）电视广告的特点

1、独占性

在观看电视广告节目时，注意力无法分散到其他事情上，必须将眼球聚集在电视荧幕上，否则，可能会耽误手中的事情，或者错过了电视节目。视听兼备的特性使得电视广告的影响力要远远大于报纸和广播。

2、广泛性

在以前，拥有一台电视机可能是很难得的事，而如今家家户户都拥有一台电视，并且在晚饭过后，大部分人都已习惯观看一些电视节目或新闻电影。

3、保存性