摘要：随着当今社会经济快速发展，女性消费者的地位也越来越重，作为女性关注重点的化妆品，在广告界也受到重视。目前为止，有很多研究女性和化妆品广告的，但是很少有从电视广告的角度研究女性化妆品广告的诉求策略，本文就以巴黎欧莱雅为例，分析研究电视广告中女性化妆品广告的诉求策略，并且对其发展做出建议。68076

毕业论文关键词：化妆品广告 女性消费者 诉求策略  

Abstract:With the rapid development of social economy, female consumers more and more important role，As women focus on cosmetics, in the advertising industry has paid attention to.So far, there are a lot of women and cosmetic advertisements, but none from the perspective of female TV advertising appeal strategies of cosmetic advertisements,This paper takes Paris L'Oreal as an example, analysis of female cosmetics ads on television advertising in the appeal strategy, and make suggestions on its development.

Keywords:Cosmetic Advertisements ,Female consumers ,Appeal Strategy,

目录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、电视广告及女性化妆品广告的界定 5

  (一）电视广告的定义 5

 （二）化妆品的定义 5

 （三）女性化妆品广告的特点 5

四、电视作为女性化妆品广告媒介的优势 6

  (一）电视广告女性消费者的心理特征分析 6

 （二）形成这种心理特征的原因分析 7

 （三）电视作为女性化妆品广告媒介的优势 8

五、女性化妆品电视广告诉求策略特点以巴黎欧莱雅电视广告为例 9

 （一）名人代言 9

 （二）诉求方式分析 10

六、 女性化妆品电视广告发展中存在的问题及建议 11

 （一）清晰阐述化妆品的作用 11

 （二）诉求方式多样化 11

结语 13

参考文献 14

致谢 15

一、引言

爱美是女性的天性，在消费行为上表现出强大的市场需求。随着现代经济的发展，消费水平的提高，女性作为化妆品的主要消费者，对于化妆品的消费需求也越来越大，这导致了各种各样的化妆品品牌开始涌现在市场上。论文网

为了促进购买和塑造品牌，这些化妆品品牌展开了广告上的竞争，不同的媒介上分布着不同的化妆品广告。而电视作为一种传统媒介，具备了其他媒介所没有的优势，在新兴媒介发展迅速的今天，它还是有着不可替代的作用，在它上面投放的化妆品广告也从未少过。

本文以著名化妆品品牌“欧莱雅”为例，通过分析电视媒介作为女性化妆品广告的优势，“欧莱雅”品牌的电视广告诉求策略，来研究电视媒介上的女性化妆品广告的诉求策略。

二、文献综述

三、电视广告及女性化妆品广告的界定

（一）电视广告的定义