从人类的传播历史来看，每一次传播技术的改良都会给相应的媒介环境以及个类型的产业链带来巨大的改变。可以说网络新媒体的发展给原有的媒介格局带来了颠覆性的改变，同时也引起了传统媒体与新媒体之间的竞争。近年来，随着电脑互联网、智能手机以及多平板电脑的普及，使许多人产生了极端的看法：以广播、报纸、电视为主的传统媒体日趋没落，最终会导致消亡。

经过文献查阅发现，尽管已有众多学者涉猎跨屏新媒体的研究领域，但基本停留于电视与新媒体融合重要性的理论阐述和系统地提出融合形势下的发展前景，缺少实际案例分析。且仅有少数学者针对中国电视媒体与新媒体的融合进行策略分析，但缺少数据分析。

本文试图从电视与新媒体的融合模式、途径及发展策略等方面展开分析，以提出对融合媒体时代下电视产业发展提供策略建议。

2  电视与新媒体融合的发展背景及现状

2.1 电视与新媒体融合的发展背景

自人类诞生以来，传播也就应运而生，而传播通过特有的符号进行人与人或人与社会之间的信息交流，其根本目的是传递信息。早在我国后晋时编修成册的《旧唐书》中就有关于媒介的记载，即“关古今用人，必因媒介”，可见媒介在人类传播活动的历史上占据了重要的地位。“至今为止，人类的传播活动主要经历了四个发展阶段：口语传播时代、文字传播阶段、印刷传播阶段以及电子传播阶段”[1]。随着媒介的变革与发展，各个形态的媒介逐渐形成了一个良性创新的发展模式。随着人类社会的进步、世界经济的发展，用于传播的载体也越来越多，而媒介的演变和创新呈现出加速发展的模式。特别是进入21世纪后，互联网的普及使得媒介的改变更加日新月异。文献综述

电子媒介的产生是当今社会发展与科技进步的必然产物。19世纪的后半叶，由于电的发现和无线电波的发展，一大批电子媒介如雨后春笋开始诞生，“其代表为电话、电视、广播等，这些伟大的发明极大增加了当时受众的便利，从而正式拉开大众文化的传播时代的序幕”[2]。到了20世纪中后期，科学技术的蓬勃发展更催生了许多新媒体的产生，这其中包括纯新媒体的诞生，也有新旧媒体的融合，有的甚至介于两者之间。这个时代的媒介代表有e-mail、BBS、BLOG以及即时通讯工具（QQ、MSN等）。这些媒介形态的产生，是媒体技术发展和融合的必然结果，这种变化不但但丰富了传播的形式，更影响了整个传播界发展。

从媒介发展的角度来看，各种媒介有着各自的优点和不足，并存在着共存的规律发展，由此演变成21世纪传播媒介多元化的发展趋势。在科技生产力的推动下，新型媒介的产生必然带来了传播方式、手段、形式等多方面改变。其实“媒介真正传播的并不是具体的信息内容，正所谓“媒介即讯息”，媒介本身的影响力远大于信息内容”[3]。媒介的融合从一开始的模糊变得更为清晰化，而这种融合并不是单单的新媒介取代旧媒介，也不是集中媒介简单的合并成一种新媒介，二十它们之间的相互促进和适应，使得媒介的发展过程呈现出“共存亡”的状态。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

当今媒介环境十分复杂。以电视、广播、报纸等为代表的旧媒体依旧发挥着其应有的作用，而且不断适应了时代的变化，拓宽了其发展领域，而新媒体如雨后春笋，顽强生长，其优势也日趋明显，发展势头十分猛进。在当今传播学领域中，一直离不开一个话题即“新旧媒介的融合”，而这个话题成为近两年来传播学界关注的焦点。但是“新旧媒介的融合”尚未有一个确切的定义或者概念，各层领域的学者知识对其进行了初步的探究。例如有些学者提出的媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所以来的技术越来越趋同，以信息技术为中介，形成了媒介一体化。