三、禅宗美学在“无印良品”产品广告设计中的表现      6

 （一）视觉构成上的简洁                  6                                                  

  (二）广告创意的简洁                   7

 （三）广告宣传方式的简洁                 7

四、“无印良品”产品广告设计对禅宗美学应用的延展性扩充  8

 （一）用户体验上的简洁                  8

 （二）产品设计的简洁                   8
 五、禅宗美学在多元化的后时代带给人们的启示        9

  (二）禅宗美学的运用是追求“质”            9

  (三） 回归广告设计的起点—人的“主观感受”       9

六、结语                         11

七、参考文献                       12八、致谢                         13

一、引言

（一）研究背景

如今，各国的产品品牌竞争越来越激烈，而那些具有鲜明民族特征而又欲在国际市场上占得一席之地的品牌，所面临的挑战将更加的严峻。它们需要考虑和解决的问题也更加的多样化：怎么协调好产品设计的方向与风格，以唤起各国消费者的情感共鸣从而获得国际市场的认可。这是各国设计师们关注和亟需解决的问题。人们的物质水平随着财富的积累有所提高，但快速的生活节奏、巨大的工作压力却让人们承受着巨大的精神负担。简单朴素、自由自在的生活方式越来越受现代人的欢迎也就不难理解了。禅意设计的艺术作品犹如一股清泉注入人们久旱的心田，精神得到了极大的慰藉。

（二）研究意义

虽然产品本身有其内在的含义，但产品需要广告设计来表达自己，良好的广告设计是可以提高产品附加价值的，它是与消费者产品的最直接的信任。现代设计的特点是以直接告白突出，这虽然比含蓄婉约的传统广告设计效果明显，但因缺少文化内涵往往形成热闹开场，冷清收尾的局面，对品牌打造没有明显作用。因此，产品文化内涵对于现代广告设计就显得尤为重要，大和文化作为东方文化的分支，受到西方文化的影响由来已久，如今日本已完美的将本土文化与西方的设计语言进行融合，创造出具有其民族鲜明特点的设计语言。产品广告设计开始借鉴禅宗思想中的简洁的思维，因此现代产品设计中也运用了越来越多禅宗文化思想。文献综述

本文以禅宗美学在日本知名品牌无印良品的运用为例，研究禅宗美学与产品广告设计的契合点，总结和归纳产品广告设计的设计理念定位，设计原则的制定和启示等。怎么去思考、提炼我们的设计语言，如何运用禅宗美学设计思维来对我们的产品广告进行设计，在本文相信可以找到答案。

二、简述禅宗美学

（一）禅宗美学概述

“ 禅”虽源于印度，发展于中国，但集大成却是在日本。日本禅宗在孝皇四年流传。天皇传奇派，派到日本去招义空禅，禅风则在日本盛行。日本武士阶级被禅宗的思想深深吸引，禅宗思想在日本普通民众中也开始迅速蔓延开来，现在禅宗已成为日本主流的文化之一。日本佛教学者铃木大拙在[1]《禅与日本文化》一书中说过：“离开了佛教，具体讲，离开了“禅”，就不会有丰富的日本文化。”禅已经深入日本人的灵魂深处。禅宗在中国开花，在日本结果。这话不无道理。禅宗之所以能够在日本有所成就，一方面因为日本有适合它发展的风土人情,另一方面就是禅宗在日本的影响范围广。禅宗思想在普通民众和达官贵族中都非常普及，而日本社会作为建筑商不需要很高的理论造诣，建筑商注重实践轻理论，这与禅宗的实践性相吻合。禅宗深刻地影响了日本文化，而且成为了日本文化的中心内容，反之日本人又在把禅宗思想变为“有型的东西”，形成了如今的日本禅宗。禅宗中虽然没有单独探讨禅宗美学，但禅宗的修养和宗教目的中却蕴含着美学思想文化，因此禅宗思想上是禅宗美学的基础和来源。