二、基本概述

（一）明星代言广告的定义

所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。[2]

（二）明星代言的现状

明星代言广告的现状是随着社会zhuyi市场经济的不断深入和发展，市场竞争变得日益激烈，各级各类企业为了获取更大的利益，不断加大产品的宣传力度，广告宣传已经成为产品推广最直接和有效地手段和方法。[3]现在报纸、杂志、电视、网络上明星代言的广告随处可见，就连很多超市墙体上都是明星代言的某些产品。产品往往是不会单独出现的，总有某位明星或是多个明星捧着产品出现在消费者经常关注的场所。现在出门哪里都有明星代言的广告，举个例子，比如说我一个即将毕业的实习生，从家到公司的路上，每天在站台等车去上班，站台上的广告每隔一段时间都会变，但不变的是每次都是明星代言，先是唐嫣代言的通灵珠宝再是邓超代言的苏宁易购。还有公交车车体上、公交车和地铁电视广告都有明星代言的广告。这也许是巧合但足以说明如今明星代言的普遍性。名人代言的不断增加，演艺界和体育界的很多明星都纷纷去参与明星代言，但是如今的很多企业对名人代言广告的认识是存在很大的误区，对明星代言的了解也是相对比较片面，很多时候企业没有把产品的特性和明星完美的结合起来，只是单纯的为了请明星代言而代言，没有把明星代言发挥到极致，有的甚至背道而驰。

三、明星代言广告产生的原因

（一）从消费者角度分析

群众喜欢看明星，在某种情况下看到了某位明星，因某个方面而对他（她）产生了好感，从而会喜欢他（她）代言的产品，认为他（她）代言的产品是值得信赖的，对于广告接受起来也更加容易，或多或少的会去多关注了解下，很有可能最终达成购买的目的。比如，有人是鹿晗的忠实粉丝，喜欢搜集他各类东西，包括他所代言的产品，就会在看到鹿晗代言的OPPO手机后就去考虑是否要购买，认为自己喜欢的明星代言的产品应该是值得去关注的，即使这个产品对自己目前没有什么帮助，不是非常需要购买，也会去多关注一下。

（二）从企业角度分析

就是因为现在的很多消费者会为了自己喜爱的明星而去喜欢或是购买一些自己喜爱的明星代言的某些品牌产品，企业就巧妙的运用了消费者的这种心理，利用明星的名人效应，让明星代言其公司产品以此来吸引消费者的注意。企业通过各种方式方法找明星来代言自己的产品，到底选用谁来做产品的代言人又是企业内部来决定的了，这里需要考虑各个方面，比如明星的知名度和美誉度、明星的代言费高低、明星是否符合企业产品的形象等，这是单方面的需要企业看中明星。

（三）从明星角度分析

明星代言广告的决定权还在明星方面，他们也会认真考虑到底要不要去代言该企业的产品。该企业的产品安全存不存在问题，既然代言就要对消费者和对自己负责，但也存在有明星只为了获得代言费和提高自己的知名度而不顾及消费者安全和感受的情况存在。企业和明星意见要是最终达成一致，明星就能代言企业产品的广告，明星的行为举止也就代表着企业的形象了。这样，明星代言广告就产生了。文献综述

四、明星代言广告的利弊

 （一）明星代言广告的利

1、对于明星而言，获得经济利益。企业邀请某明星代言广告，双方达成一致意见，明星为企业产品代言，企业就会给明星支付相应的广告代言费。这是明星代言广告得到的最直接的有利之处，属于劳有所得。