在张婷婷的《App广告：新媒体时代的“自营销”利器》中提到：多重因素缺失影响App广告的传播效果：品牌广告主认知度不高，优质App资源利用不充分；用户“信息屏障”难以突破，品牌差异性不突出；行业规范尚未形成，广告市场较为混乱。用差异化战略突破用户“信息障碍”：UGC模式助力广告信息精准传播；富媒体等形式提升用户体验；建立效果评估监测体系，完善市场监督机制。

孙建坤的《App广告的生存法则》可以知道，App广告想要做好，并不是件容易的事情，用户体验是App广告设计的价值体现的核心，用户在使用移动网络时，作为以及意识都更加私人化，一旦受到陌生信息的干扰，也会更加反感，因此此时的广告内容必须较为人性化，才能更好地呈现效果。另外，在人们的观念中App是免费的，但在国内环境下，收费依然是App收入的主流，那么App在高成本的环境下想要生存下去只能依靠App广告。

北京邮电大学的冉学平在《基于移动互联网的移动应用（App)广告探究》认为App广告正处于发展初期，产业模式亟待升级，广告行业想要在互联网的大生态圈中占据有利位置，就要倡导平台化模式，推动技术革新，内容创新等举措。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

在俞林峰的《App广告价值评估模型研究》里对App广告现状作出了分析，有两点，第一，强大的媒介市场；第二，较强的营收能力。同时也对App广告的特点作出了分析，有以下几点：第一，身份更加确定；第二，沟通更加个人；第三，消费周期更短；第四，碎片化时间的占领。

《掀开App广告的神秘面纱》一文中提到，App广告传统广告形式更加精准、实效、互动以及更加有创意，App广告通过手机定位实现精准的位置锁定投放；同时，针对用户机型、App使用习惯等属性综合分析，有针对性地投放广告，提升广告效果；而智能手机“触手可及”的性能更令App广告挣脱单向传递的限制，用户可以轻松点击广告与广告产生互动。

以上选取6篇论文对手机App广告的发展现状，存在问题以及解决方案等方面进行总结概括，其具体内容会在正文中进行阐述。

三、手机App广告概述

（一）手机App

App是Application的缩写，手机App即手机软件。智能手机一跃成为时代的新星，于是手机App变为耳熟能详的词语，每部智能手机至少装有3个App,目前市场上手机App种类繁多，主要分为游戏类（如天天酷跑、天天爱消除）、社交类（如微信、微博）、购物类（如淘宝、京东商城）、生活实用类（如墨迹天气）等。当前最热的手机App除了充分利用人们碎片化时间的游戏App,当属微信、微博等社交类App。

（二）手机App广告的定义

 手机App广告没有特别官方的定义，手机App广告属于手机广告的分支，都是以手机这一移动通信终端为媒介进行广告传播的一种广告形式。传统手机广告借助短消息、语音、wap等向手机用户传播广告信息，而App广告则是借助于App程序向手机用户推广自己的广告信息。因此，可以将手机App广告定义为：手机App广告是广告主为达到宣传推广的目的将自己的广告信息投放到手机移动终端App应用程序上的广告方式。[1]广告信息的表现形式丰富多彩，主要有视频、音频、文字等。这种新的广告形式强调广告和移动应用程序所结合，这也是手机App广告与传统广告的区别之处。本文主要研究的是投放在功能性手机App中的广告。

（三）手机App广告发展现状

 在移动互联网时代下，传统的营销方式因其性价比太低而越发不受企业待见，而以App为主的营销方式已经成为各大企业营销的常态。[1]如今，移动广告持续跃居市场份额榜单第二，移动营销站上了风口浪尖处。据了解，2014年移动广告提供商营收已占据移动互联网广告整体市场份额的半壁江山，成为“App元年”的爆发之年，而2015年专业的移动广告提供商已“吃掉”很大的份额。点入移动副总裁李建明认为，未来App广告仍是主流，将成优质市场份额黑马。近期，据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的报告显示，在总体趋势上，中国超越英国，跃居全球第二大移动广告市场。中国移动广告巨大的市场，使得中国本土的移动营销企业在海外开疆拓土。[2]