摘要：中国电视综艺节目在不断发展的过程中，逐渐呈现出多样性、娱乐性、特殊性等特性。各大媒体为了在竞争中占据市场，过度追求节目娱乐效应，而使得电视节目本身该具备的认知功能、教导功能、审查功能被遮蔽，尤其在“限娱令”的影响下，各大媒体更是另辟蹊径来获得更高的收视率，致使中国整个综艺节目逐步走入“娱乐第一”的怪象。本文主要研究真人秀类电视综艺娱乐节目中的赞助广告，以《爸爸回来了1、2》为例，围绕存在的类型单一、表现手法相似、过分追求经济效益等问题，旨在通过创新思维、提升文化品位及丰富广告形式等途径来应对解决这些问题。70225

毕业论文关键词：真人秀类电视综艺节目，赞助广告，《爸爸回来了1、2》

Abstract: Chinese TV variety show is showing persity, entertainment and other unique features in the process of continuous development. The major media are excessive pursuit of the entertainment programs, in order to occupy more markets in competition. Especially in the impact of "Limited entertainment", the major media find another way to win audiences, resulting in the television program itself with cognitive function, educational and aesthetic functions obscured, gradually into the "entertainment first" cycle. This paper main studies sponsored advertisements in reality TV variety show, in the case of "Dad came back 1\2", around the existence of a single type, similar performance practices, excessive pursuit of economic and other issues, innovative thinking aims to enhance the cultural quality and rich forms of advertising and other means to deal with resolve these questions.

Keywords: Reality TV variety shows, sponsorship advertising, 《dad came back 1\2》

目  录

一、前言4

二、赞助广告的概念及其分类4

三、真人秀类电视综艺节目的发展现状4

四、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的类型5

  （一）冠名广告5

  （二）插播广告6

  （三）贴片广告6

  （四）植入式广告7

五、真人秀类电视综艺节目中赞助广告存在的问题8

（一）电视受众的注意力较为分散8

（二）真人秀类节目类型较为相似8

（三）赞助广告的形式较为单一9

（四）单纯追求商业利益最大化9

六、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的实施策略 10

（一）全方位吸引受众注意力 10

（二）不断丰富真人秀类节目的类型 10

（三）创新运用赞助广告的多种形式 10

（四）保障获得经济和社会双重效益 11

结语 12

参考文献 13

致谢 14

一、前言

如今，许多真人秀类电视综艺节目出现在荧屏之中，这些节目，有的是夫妻节目，以考验夫妻默契度、挑战困难的勇气等方面；有的是亲子节目，带有趣味性和创意性，丰富多彩，精彩纷呈；而有的是选秀节目，以竞争性质的比赛吸引人们的眼球，而作为在节目中角色之一的赞助广告，也在发挥着重大作用。本文主要对真人秀类电视综艺节目中的赞助广告进行分析，并以《爸爸回来了1、2》为例发现真人秀类电视综艺节目中赞助广告所存在的问题，并结合一些资料和自己的见解，提出对赞助广告发展战略实施措施的建议。

二、赞助广告的概念及其分类

赞助广告是指企业在自己自觉自愿的情况下，有针对、有目的地选择一些媒介向某些有益于社会公益的活动或者对一些节目提供赞助，以期达到品牌宣传效果的广告形式。赞助广告是属于一种商业行为，它是建立在双方双赢基础上的交易，企业选择赞助的目的，通过赞助节目，达到该企业制定的营销目标，并得到投资回报。