九、结论 11

十、参考文献 12

十一、致谢 13

一、引言

当今社会经济与科学发展的同时,新媒体技术也正在以惊人的速度发展着。这种与传 统媒体大不相同的新媒体的崛起,为当今市场的发展提供了更多的机遇。新媒体技术的发 展令我们的生活增添了许多的色彩,网络、手机,微博、QQ、微信等社交网站的快速发展 和使用使得地球变得越来越小。新媒体技术的运用,不仅给我们的生活带来改变,同时它 也将广告发展带入一个新的领域。其中最为典型的莫过于植入式广告的发展,从初期的少 数人的认可到如今的大规模应用,新媒体技术的发展为企业品牌植入推广、提高品牌知名 度带来巨大的机遇。论文网

二、文献综述

三、概念鉴定

(一)新媒体环境概述

以互联网技术为基础的新媒体,除了具有技术优势,还具有信息服务功能,可以说是 网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择。[1]新媒体环境下的信息传播方式大多采用数字 化的处理方式,信息传播的方式主要由文字逐渐转化为图像,甚至是视频。新媒体采用的 网状传播模式,大大加快了信息的传播速度与范围,使得广大受众可以实时的接受到最新 消息,并且传播消息,这样便造就了新媒体的互动性。媒体与受众只有在真正的相互理解 的前提下,才能为企业品牌植入提供更多的生存土壤和生存空间,才能让中国的媒体营销 之路越走越好,呈现良性循环。[2]

新媒体种类繁多,既包括数字电视、直播卫星电视、网络电视、楼宇视屏等,还包括 手机短信、手机电视等移动多媒体,最后还包括网上即时通讯群组如门户网站、博客、播 客等。

(二)植入式广告概述

植入式广告是一种具有营销目的广告形式,企业通过将具有代表性的产品或服务的品 牌符号融入娱乐方式中等方式,在潜移默化中影响消费者,并以此给消费者留下深刻印象。 由于受众对广告具有天生的抵触心理,所以相较于硬性推销来说,把品牌符号融入这些娱 乐方式中,往往会得到更好的宣传效果。

四、新媒体环境下品牌植入发展的影响与现状

(一)新媒体对企业品牌推广的影响

利用互联网技术,企业可以了解消费者对品牌的认知度和美誉度,从而进行品牌植入 策略,扩大品牌在市场中的占有率,从竞争激烈的市场中脱颖而出,并且可以通过互联网 衍生出一系列的网络产品,如对该企业品牌的网站建设或者网络销售渠道。新媒体对企业 品牌的影响力可以表现为如下几方面:

第一,品牌推广的力度增强。互联网技术的传播速度快、范围无局限等特点,使得人 人都能成为信息的传播者或发布者,企业通过网络时刻发布品牌信息,消费者随时都可获 取品牌信息,首先认可品牌的消费者就会变成推广者,以此影响更多的消费者,使得宣传 范围不断扩大,迅速的提高了品牌知名度。而《灵魂摆渡》正是利用这一特性进行品牌推 广,“摆渡粉”既是剧中产品的使用者,也是推广者。

第二,消费者与品牌的互动性提高。正是新媒体的互动性特点,才能使品牌与消费者 之间产生互动。“摆渡粉”们穿着优衣库羊毛衫,踩着 Nike 跑鞋,使用的是苹果或三星 手机,通过微博微信与朋友交流。企业同时开展的线上线下活动,不仅仅使消费者认识了 品牌,更多的是在消费者了解品牌之后,更加巩固了品牌在消费者心中的地位。

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