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中国电影行业正发展得如火如荼，2014年全国城市影院数量达到2803家，新增银幕4225块，同比增长9。8%，总银幕数已达22420块，相比2013年同期数据，增幅达31。88%。2014年中国电影总票房达296。39亿元，同比增长36。15%。2014年中国共上映影片388部，其中国产片308部产生票房161。55亿元，占总票房的54。51%；进口片80部，票房134。84亿元，观影人次8。33亿。目前中国影院的发展速度位居世界前列，亚洲银幕数量的前10名仍旧会改写。与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人拥有一块电影银幕。 超高速的发展速度和庞大的观影人群使得中国产生了很多高票房烂片，而很多佳作却无人问津甚至没有机会上映。由于并没有完整的理论体系和研究电影片方很多时候盲目的使用营销手段，花费大笔的宣发费用却无法得到相应的效果，既浪费了资源又没有收回成本，对于市场造成了很大的打击，也造成了一些行业乱象。

与电影相关较为密切的社会化媒体平台较为代表性的有微博、豆瓣、时光网。微博是国内拥有用户最多的社会化媒体平台，很多电影都选择这里作为营销主战场。而豆瓣电影和时光网都专门关于电影的网站，人们已经习惯于在看一部电影之前去豆瓣或者时光网看看影评或者在看完电影之后去说说自己的看法。在时光网看资讯，在豆瓣发影评，人们已经不仅仅满足于接收电影院里短短的100分钟，而更倾向于发表自己的看法并与更多的观众讨论，社交也变成了电影的一部分。所以总结了2015年中国内地票房排行前十的电影，并且统计了每部电影的上映时间（豆瓣）、票房（豆瓣）、评分（豆瓣、时光，微博）、影评数（微博）。

表2   2015年中国内地票房前十电影社会化媒体活动数据

电影 上映时间 票房（亿元） 豆瓣评分 时光评分 微博评分 影评数

速度与激情7 2015-04-12 24。2635 8。3 8。2 9。2 286427

捉妖记 2015-07-16 23。8198 6。9 7。2 8。2 457169

港囧 2015-09-25 16。1293 5。8 6。1 7。1 208947

寻龙诀 2015-12-18 15。7 7。7 7。5 8。4 393852

复仇者联盟2 2015-05-12 14。6589 7。1 7。5 8。2 132377

夏洛特烦恼 2015-09-30