（一）“网络红人”现象的积极影响 7

1、借助“网络红人”力量揭露社会不良现象 7

2、丰富了人们的娱乐生活 7

（二）“网络红人”现象的消极影响 8

1、谣言的助推器 8

2、低质量内容泛滥 8

3、导致受众思维僵化和弱化 8

4、导致受众审美的平庸 8

五、对“网红”现象的发展与规范的建议 8

（一）从传播者角度 8

1、加强”网络红人”与网络文化的融合度 8

2、坚持遵循正确价值观的引导 9

3、生产有“深度”的高质量内容 9

（二）从受传者角度 9

1、选择健康的“网红”进行关注 9

2、对信息进行自我判断和独立思考 9

（三）从社会角度 10

1、建立健全的网络监管机制 10

2、宣扬“网络红人”的积极影响 10

谢辞 11

参考文献 12

一、绪论

（一） 研究背景

“网红”，顾名思义是在网络走红的人。在互联网非常普及的大环境下，他们因为现实中或者网络上的某种行为或者事件与网民的审丑、审美、刺激、娱乐以及学习等心理需求相契合，在网络的作用下被放大，从而获得了网民的广泛关注。

我们可以从“网红”的主观意愿和持续性两个方面出发，将“网红”分为“主动型网红”和“被动型网红”两种。在主观意愿方面，“主动型网红”例如PAPI酱、艾克里里、回忆专用小马甲等，他们都是主动的在自媒体上发布言论、图片、短视频等，目的是为了获得网民的关注，增加自己的粉丝数量，具有很强的目的性，就是为了自己能得到更多的曝光从而走红。而“被动型网红”，例如犀利哥、叶良辰等，他们是因为一些具有偶然性和意外性的特殊行为或者事件，被他们通过网络进行曝光和传播，导致迅速被人们所熟知。作为行为或事件的主体，他们可以说是“被走红”的，主观上并没有想要出名的想法。在持续性方面，“主动型网红”会持续的在自媒体平台上传播信息，他们对受众有着持续性的内容输出，争取在网络上有着持续性的曝光，以获得粉丝关注。而“被动型网红”在经历走后之后，并没有对受众进行持续的内容输出。

在现如今的“网红”群体中，“主动型网红”占绝大多数，他们通过内容的持续输出，吸附了许多的受众成为他们的粉丝，有的已经成名的“主动型网红”拥有几十万甚至上百万的粉丝数量，粉丝数量甚至超过了一些传统媒体的官方账号的粉丝数量，影响力可见一斑。而“被动型网红”大都被作为一种网络文化，往往被网民所消费，最后慢慢淡出人们的视野。可以说“主动型网红”无论是从数量还是影响力，已然已经成为当今“网红”群体的主体。所以对于“网红”现象的研究，我会以“主动型网红”作为我研究主体，对“网红”现象从传播学角度、运用传播学理论进行探因与研究。文献综述