结语 12

参考文献 13

致谢 14

一、引言

世界城市化水平预计在未来的四十年内达到70%，这意味着人类社会将真正从总体意义上步入了“城市时代”。世界经济的迅猛发展，互联网时代的到来，全球化进程的加速推进，对于每一个城市来说既是机遇又是挑战。

全球城市化进程不断加速，我国许多城市意识到城市形象传播的重要性，开始探索城市整合营销的新道路。信息化时代的到来，城市政府开始认识到城市形象传播不能仅仅依靠政府力量，城市公民开始参与到城市形象传播中。这样的变化对于城市形象发展具有很重要的积极作用。媒介载体迅速发展，传播方式不断增加，城市形象的传播面临着日益复杂的媒体环境。如何开辟新的城市形象传播道路，进一步提高城市核心竞争力，是每一个追求全面发展的城市的首要任务。文献综述

二、新媒体及城市形象的概念界定

（一） 新媒体的定义

新媒体，即“以数字媒体为核心的新媒体”，通过数字化交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息或服务的传播形态。[1]

新媒体，是一个相对的、动态的概念。相对报纸、广播，电视、户外是新媒体，相对于电视、户外，手机、网络媒体是新媒体。现如今，各种媒介都争相标榜自己为新媒体，都想成为新媒体的代表。新媒体的“新”，新在鲜明的时代特征性。基于新的数字和网络技术，这是一个比较宽泛的概念。生活中常见的新媒体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

本论文研究的新媒体，是以数字媒体为核心，以互联网、手机为代表的“新媒体”。

（二）新媒体的发展现状

2016年，中国的互联网普及首次超过50%，移动互联网网民达到6。88亿人。中国4G互联网基站超过100万个，覆盖全国300多个城市，用户人数达到1。26亿。互联网覆盖率的提升和网速的提高为新媒体载体的迅猛发展提供了基础，新媒体在人类社会的生产生活中发挥了越来越重要的作用。互联网的强大影响力体现在生活的方方面面。例如迅速发展的社交网络使得人们的生活节奏不断的加快，人们更愿意去追求更快捷方便的生活方式。传统媒体的滞后性和沉重感让越来越多的受众，尤其是年轻受众更愿意选择使用新媒体。

近年来，新媒体的发展不断向移动化、整合化、社会化加速。在这样的发展趋势下，新媒体的传播方式主要表现为以下几个特点。论文网

第一，基于互联网平台的传播所占比重日益增加，成为市场占有度最高的传播渠道。微博、微信等社交媒体发展迅速，移动网络媒体大行其道，占据新媒体市场的大部分份额，成为主要的传播方式，自媒体地位不断得到提高。无论是受众还是传播源对于互联网的依赖性都越来越大。

第二，自上而下的单一传播模式被打破。受众不只是被动地去接受信息，而是可以成为独立的传播源，自发地、主动地传播信息。与传统媒体信息发布流程的繁琐相比，互联网信息的发布的流程大大简化。受众间的交叉传播，自下而上的反馈传播都在日益发展中。

第三，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐消失。传统媒体借着新媒体发展的东风，纷纷推出了整合战略。通过开拓传播范围，力图在日新月异的媒体市场中占据一席之地。整合传播营销也更注重的结合多种媒体传播，来达到扩大影响力的目的。来,自,优.尔:论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-