摘要：本文以“微商”为研究对象，试从微商本身、社会时代背景以及消费者心理这三个方面对其发展原因进行解读与分析。文章的具体内容包括微商的产生与发展脉络、微商的特点及其迅速发展的原因，并且结合相关具体案例，对微商这一新兴现象的迅速发展进行解析。76366

毕业论文关键词：微信   微商   消费心理   原因分析

Abstract：In this paper, the" derivative " as the research object, try a rational interpretation and analysis of the derivative itself, social background, and consumer psychology of these three aspects of their development causes。 The specific content of the article, including derivative emergence and development context, derivative characteristics and the reasons for its rapid development, and combined with relevant specific cases, to the rapid development of a derivative of this emerging phenomenon for resolution。

Keywords: WeChat   Derivative 　Consumer psychology   Cause analysis

目录

引言 5

一、概念界定 5

（一）微信的定义 5

（二）微商的定义 5

（三）微商的发展脉络 6

         1、初期无序发展 6

         2、中期稳步发展 6

      3、后期强势发展 7

二、微商的特点 7

 （一）以人为中心 7

 （二）强大的社交属性 7

 （三）专业化程度高 8

三、微商迅速发展的原因分析 8

（一）微商的自身内在优势 8

      1、投入小、门槛低 9

      2、独特的销售模式 9

      3、传播范围广 9

   （二）社会时代背景的外部推动 9

         1、移动互联网技术的发展 9

         2、全新的就业机会 10

         3、大品牌的强势介入 11

   （三）紧扣消费者的消费心理 12

      1、情感因素 12

      2、价格因素 13

      3、便捷因素 14

      4、记忆因素 15

结论 16

参考文献 17

附录 18

引言

2011年1月微信横空出世，在两年时间里迅速成为全球使用人数最多的移动应用平台，同时伴随出现的各种功能也迅速得到广泛传播与应用，微信朋友圈就是其中的典型之一。微信，作为一种全新的社交工具，在改变世界各国对中国本土互联网产品的看法的同时，也创造出了一个全新的商业机会。论文网