摘  要：2016年4月，papi酱单条贴片广告高达2200万，消息一经爆出，便引起各界人士的广泛关注，她的走红对自媒体行业产生了很大的影响。文章以传播学“5W”模式为依托,从传播者、传播内容、传播媒介、受众以及传播效果五大要素来具体分析papi酱走红的原因，并探究papi酱短视频热播带来的影响，由此提出受众树立正确价值观念、papi酱自我把握好内容商业比重以及创业者寻求PGC创业差异化之路的建议，旨在为papi酱创业内容的可持续发展提供参考。78880

毕业论文关键词：自媒体；papi酱；“5W”模式

An Analysis of the Causes of the Popularity of Papi Sauce  in the Era of Media

Abstract:Since the Papi sauce a single ad placement of up to 22 million broke after, caused widespread concern from all walks of life, her popularity of from the media industry produced a great impact。 The chapter on the subject of communication "5W" model as the basis, communicators, communication content, media, audience and communication effect of the five elements to specific analysis of Papi sauce success reasons, and to explore the Papi sauce short video hit。 Therefore it is proposed that the audience to establish the correct values, Papi sauce self Grasp the content of the content of the business as well as to guide entrepreneurs to seek the road of differentiation of PGC recommendations, designed to provide a reference for the sustainable development of Papi sauce business content。

Key words: Self Media; Papi Paste; "5W" Model

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、 自媒体时代下papi酱的概述 2

（一） 自媒体的界定 2

（二） PGC创业的发展现状 2

（三） Papi酱简述 3

二、 从传播学“5W”模式分析papi酱受观众热捧的原因 3

（一） 传播者：把握受众心理，拉近彼此距离 4

（二） 传播内容：以生活热点为主题，契合受众情感需求 5

（三） 传播媒介：巧借新媒体平台，促成受众互动需求 5

（四） 受众：迎合受众对文化快消品的需求 6

（五） 传播效果：“肯定”与“思考”并存 6

三、 自媒体时代下papi酱产生的正面影响 7

（一） 媒体：为传统媒体的复兴提供借鉴 7

（二） 经济：催化PGC创业大潮 8

（三） 社会：带动文化传播新形式 8

四、 自媒体时代下papi酱产生的负面影响 9

（一） 受众：观念偏差误导受众 9

（二） Papi酱：追求眼球经济拉低内容质量 10

（三） 创业者：盲目追随导致市场膨胀 10

五、 自媒体时代下如何规避papi酱产生的负面影响 11

（一） 受众：树立正确的价值观念 11

（二） Papi酱：把握好内容的商业比重 12

（三） 创业者：寻求PGC创业的差异化战略