二、影视剧网络热播的原因

（一）拥有强大的粉丝基础

目前，在我国影视剧市场，大量电视剧、电影之所以可以做到未拍先火，很大一部分原因在于，这些影视剧都是以有一定粉丝基础的网络文学、游戏、动漫为题材改编而成的，也就是目前影视市场最火爆的IP剧。网络文学或是动漫因其本身强大的粉丝基础和超高的市场认可度，让这些改编剧一经传出拍摄消息，已经赢得了大量忠实粉丝的关注。并且一般情况下，能够改编成为影视剧的作品都是当红热文或是经典游戏动漫，这也就意味着其本身已经拥有庞大的粉丝群和超高的知名度，这对于影视剧的宣传推广十分有利，也是收视率和票房的保障。[3]比如2003由新生代作家顾漫发表的网络人气小说《何以笙箫默》，在网上连载过程中，“豆瓣读书”上就有高达10余万条的读者点评，这就意味着小说本身就已经积聚了一大批忠实的读者群体。该书于2007年由朝华出版社正式出版后，实体书的销售更是火爆。到目前为止，各大书店里还可以看到《何以笙箫默》的新印刷版本，这本书可谓是承载了大部分80后美好的校园青春记忆。这也使得《何以笙箫默》影视出品方可以借助以往强大的读者基础，在电视剧市场推广和宣传方面更加轻松有效。正因为此，《何以笙箫默》在2015年改编成电视剧后，大批忠实读者在百度贴吧、豆瓣、微博等热门媒体平台组团开帖刷剧、分析人物剧情，为该剧带来了相当高的人气。又如《后宫甄嬛传》在晋江文学网上连载的过程中，几乎每天都有数万的点击阅读量。并且随着故事剧情的发展，大批忠实的粉丝组建多个博客、微博、聊天群持续讨论情节人物。[4]这些粉丝的大力支持也推动了小说实体书的出版，从而也使得《甄嬛传》自传出拍摄电视剧消息后，随即引来激烈的人物选角、情节修改等多方面的讨论，电视剧《甄嬛传》更是未拍先火。

（二）吸引观众的剧情内容

相关调查表明，目前绝大多数的观众更加热衷于选择贴近现实、直面人生的影视作品，现实题材的影视剧更加受人青睐。据统计，在影视剧网络播出题材方面，家庭伦理生活和当代职场斗争的题材占比较大。例如刚刚热播结束的《欢乐颂》，就讲述了5位海漂女性携带各自不同的过往和憧憬先后住进同一层楼后，彼此间发生交集、矛盾的故事。五人中有高级商业精英、交友广阔的富二代、走出农村的胡同公主、刚刚毕业的职场菜鸟还有家境良好的乖乖女，几乎每个看剧的观众都能从五个女生身上找到自己的影子，可以说《欢乐颂》精准的定位满足了观众看剧的心理需求。 

再有当年的一部《不要和陌生人说话》至今让人印象深刻，即使已经过去了十多年。正是因为当年这部剧将家庭暴力这一带有普遍性的社会现实带上了荧幕，直面反映了婚姻中最难以诉说的痛，吸引了大量观众，特别是女性观众的关注。[5]作为国内第一部反映家庭暴力的电视剧，它能够给予那些拥有同样经历或正在经历着痛苦的女性直面反抗的鼓励。除此之外，还有很多青少年和老年题材的电视剧，如《十八岁的天空》《青苹果乐园》《家有儿女》《老有所依》等，这些作品的受众不仅仅是孩子与老人，它针对的观众更是那些照顾老人和孩子的群体，从这些影视剧中大家可以找到和父母、和子女日常生活的影子。综上所述，只有反映出老百姓最为关心，与自身关系最为密切的问题时，影视剧才能真正被千千万万观众所青睐和接受。也就是说，影视制作方如果能够准确地找到自身作品的观众定位，有的放矢地进行制作拍摄，那影视作品离成功就更近了一步。[6]