值得一提的是，由于受到空间的限制，人们越来越习惯通过手机微博获知信息。微博信息海量、即时、多样、广泛,不断冲击着电视媒体的信息传播能力。电视媒体在传播内容和传播方式上按照以往固定的流程,按部就班地进行报道。随着微博传播方式的进步，受众的需求也日益增加，电视媒体传播方式亟待改革。传统媒体因其渠道与版面的限制,无论是盈利能力还是社会影响力都大不如前,更多的广告投放从传统媒体流向了互联网市场,传统媒体发展情况不容乐观。[9]

（二）电视媒体与微博融合传播的作用

1。微博弥补了电视媒体的时效性、单向性

尽管电视媒体的公信力毋庸置疑，但是在这样一个信息爆炸的新媒体时代，电视媒体在速度和广度方面远不及微博，这对电视媒体的信息传播能力提出了巨大挑战。随着信息技术与通信技术的不断提高，受众的需求也逐渐变化。他们不但要求信息的权威可信，而且还要得到一个最迅速、最全面的新闻信息。因此我们在关注传统权威媒体信息的同时，必须将信息时代的新元素融入信息公开的过程中，促使微博与传统媒体的融合，更大程度地促进开放、自由的社会舆论环境的形成。[10]当电视媒体与微博融合之后，它能借助微博平台获得最新的新闻源，改变单向传播的模式，让受众不再被动地接收信息，而是参与到信息的传播中来。受众在第一时间内得知官方可靠的新闻信息，并积极参与评论，双向传播使新闻更加丰满、真实。以前电视媒体的门槛相对较高，在融合之后能借助微博这个低门槛平台去完成自身的优化。

2。电视媒体弥补了微博的碎片化

电视媒体与微博融合的作用是相互的，电视媒体在一定程度上弥补了微博信息的碎片化。微博内容繁杂没有条理，充满了随意性。虽然它满足了现代人“短、平、快”的阅读方式，能够自由表达个人对于事件的观点，但正是由于这种随意的语言风格才让微博的信息内容呈现了碎片化的特点。碎片化的信息让网络舆论极其容易出现偏差。电视媒体恰好弥补了碎片化的缺点，它根据自己的媒体定位和受众群体的定位去整合各种不同来源的信息文本，使微博的内容以及传播更具完整和系统性。[11]由于人们是根据自己的喜好选择关注微博内容，因此微博信息传播具有群体自身设定的局限性，影响了传播的范围。而在与电视媒体的融合传播之后，整合好的信息被权威的官方媒体推动，更好地引导了受众的舆论。这样能将微博上的信息进行筛选，既避免了谣言的散布传播，也能将信息的广度、深度都发挥到最大限度。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

正因为在微博上人人都可以畅所欲言，所以才导致一些没有专业新闻素养的人在微博上发布片面甚至是虚假的评论和消息。电视媒体与微博融合之后，净化了微博空间，将从微博获取的新鲜有用的新闻材料，经过深入调查后发布在微博上，减少虚假新闻对受众的误导，在一定程度上促进了微博的进步发展。电视媒体所具有的一大批经过严格训练的新闻记者以及被公众认可和关注的权威人士，他们能借助微博平台对新近发生的事件进行整理和挖掘。