当网站把追求点击率作为自身最大的追求时，那么它所做的一切都将是惟经济利益马首是瞻，像伦理道德、社会责任感、公德意识等在经济效益面前，根本没有什么地位可言。就像之前提到的那些评论内容，语言偏激的言论往往更能引起关注与讨论。作为一个拥有这么多用户的门户网站，网站没有意识到自身的责任，片面追求点击率，“把关”工作做的不到位，没有对网友的跟帖内容进行一定的约束，造成了评论区如今乌烟瘴气的局面。要知道并不仅仅在网易跟帖评论框周围显示“文明上网，从理性开始。谢绝地域攻击”和“抵制低俗，文明上网”就够了，要想真正避免这些局面，网站自身必须有所作为。而不是对跟帖中的种种问题听之任之，甚至故意纵容。

（二）过度迎合网民的心理需求

不过网站自身不应该是低俗问题的惟一过错方，受众自身的低俗情趣也是不可忽视的原因。弗洛伊德曾经提出人体结构是由本我、自我与超我三部分构成的，其中本我是在潜意识形态下的思想，代表人类最原始的属于本能冲动的欲望。本我是与生俱来的，而本我只会遵循一个原则——快乐原则。虽然不同网民想要看到的信息不尽相同，但是这些内容往往会有一些交叉点，那就是能够满足“快乐原则”的信息，总的来说就是能够满足网民猎奇心理的、能够刺激网民原始欲望的、能够供网民闲暇时消遣的内容。也就是说，受众最广泛的普遍兴趣是非社会属性的兴趣。【6】网民既然有这样的心理需求，长此以往就会变成网民想看、网站满足、网民愿意去看这样的恶性循环之中。网站究竟传播哪些信息，说到底还是要看网民的心理需求的，如果网站不这样做，谁还会愿意去浏览他们的网站呢？

（三）相关法律法规存在漏洞和缺位

对于何谓“低俗化”的信息，本来就没有一个明确的界定，究竟它的“度”在哪里，底线又是什么，都没有一个统一的说法，这些都给了网站许多钻空子的机会。而对于“低俗化”的治理上，虽然政府相关部门也开展了很多专项整治活动，那些存在问题的网站也被一一揪了出来，但是在风声过后，有些网站就又开始活跃了起来，以致出现了屡禁不止的问题。这些都是由于相关法律法规的缺失和不完善。另外，根据《互联网新闻信息服务管理规定》，中国非新闻媒体成立的综合门户网站，没有合法的采访权。【7】它们只能从那些拥有采访权的网站上进行转载，而不能登载自己采访获得的内容。那么，为了从同质化的信息中脱颖而出，网站编辑们就只能使出浑身解数，从中挖掘各类卖点来吸引受众的浏览兴趣，长此以往就不可避免的走上了低俗化的道路。

六、网易网低俗化传播产生的消极影响

网易网的低俗化对网站自身、对社会都产生了诸多不良影响，概括下来主要有以下几点：

（一）公民的知情权受损

传播学家库伯曾提出过“知情权”的概念，他是这样说的：公民有权知道他应该知道的事情，国家应最大限度地确认和保障公民知悉获取信息（尤其是政务信息）的权利。[8]然而一旦网站过度关注那些低级趣味的信息，例如明星的八卦、凶杀暴力事件之类的事情，由于在同一时间网站可以刊登的信息量是有限的，那么对于那些和人们的切身利益息息相关的事情的关注度就会下降，如住房、退休金、科技创造、劳务问题之类的信息。因而商业门户网站的低俗化，可以说是对公众知情权的一种损害。网站如果一味迎合受众的需求，就好比家长过度地溺爱孩子，最终产生的后果可想而知。