摘要：随着中国电影业的蓬勃发展，越来越多的导演偏向于拍摄观众喜好的电影题材。而青春电影在这几年无疑是独占荧屏，其发展趋势愈演愈烈。本文以郭敬明电影《小时代》为例，探究《小时代》的发展历程，概括其受欢迎的原因，着重分析小时代系列电影的宣传营销策略。80840

毕业论文关键词：青春电影　小时代　受众群体　郭敬明效应　微博话题

Abstract：With the vigorous development of China's film industry, more and more directors prefer to film the audience like the theme of the film。 In recent years, the youth movie is exclusive to the screen, and its development trend is growing。 This article takes the Guo Jingming movie "small time" as an example, explores the development course of "small time", summarizes its popular reason, emphatically analyzes the small time series movie's propaganda and marketing strategy。

Keywords: Youth film , "the times" ，audience groupsmarketing，Guo Jingming effect，Micro-blog topic

目　录

前言 4

一、电影《小时代》的相关论述 4

（一）青春电影的概念界定 4

（二）电影《小时代》的发展历程 4

二、电影《小时代》备受追捧的原因 5

（一）怀念易逝青春，专打怀旧牌 5

（二）明星导演的卖力加盟 5

（三）俊男靓女的倾情演绎 6

（四）充满时代感的励志精神 6

三、电影《小时代》的营销策略 6

（一）契合90后的心理 6

（二）电影主打郭敬明的符号标签 7

（三）有层次、高频率的亮点曝光 8

（四）团队疯狂跑场增加排片量 9

（五）通过微博不断创造和扩散话题 9

结论 11

参考文献 12

致  谢 13

前言

“青春”这个词从未在中国电影产业内被如此频繁的提起过。随着内地电影《致青春》的大获成功，人们开始思考这部影片受追捧的原因。消费青春、引起共鸣成为其中不可或缺的一点。近几年多部小成本电影，例如《失恋33天》、《桃姐》的相继成功，宣告着中国电影大片时代的结束，更让业内人士惊呼中国电影的“青春期”已经到来。青春体裁在从未收到如此重视的情况下将开启它的时代。2013年6月27日，作为郭敬明同名小说的《小时代》大电影横空出世。尽管较小说而言，电影内容被大幅度删减并加以修改，缺乏严谨、叙事不紧凑、结构单薄，但这部投资4000 多万的青春题材电影，却在一片骂声与质疑声中一路飙升，累计票房达到4。84亿。可见《小时代》的成功与其多元化的的营销策略有着重要关系，使其在受众中具有广泛的影响。

一、电影《小时代》的相关论述

（一）青春电影的概念界定

    青春电影是电影片种之一，与其他类型的电影相比，这类影片的观众范围主要是基于青少年或者年轻的成年人，如初恋、青春期焦虑、成年、叛逆、和父母冲突等，这些严肃的题材一般纷繁复杂缠绕在一起出现在一部影片里，主要是为了吸引青年男女观众观看。青春电影取决于拍摄青春片的国家或地区的文化背景，可以有“舞会、酒、爱恋、高中、第一次性爱、社会团体、派系、人际关系、冲突、美国流行文化各国流行文化”等。［1］以青春片为代表的中小成本国产片屡屡创下市场奇迹，在一定程度上反映了改革开放后成长起来的80、90后的喜怒哀乐，国产青春片更多的是讲述校园的青春和走出校园的职场故事，情节多为恋情、友情、竞争及背叛。论文网