摘要：21世纪是一个新生活的时代，植入式广告充斥着电视剧作的方方面面。植入式广告策略是广告发展中非常关键和重要的一个类型，是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到电视综艺节目之中。从目前的现状来看，植入式广告在《奔跑吧！兄弟》运用中存在着很多的不足，本文依托植入式广告的发展现状，着重分析当今植入式广告的概念、特征及理论依据，从往期的节目中找出存在的问题，整合所有的资源最大限度地吸引受众的眼球。同时，为植入式广告的发展进行一定程度的良性引导。81000

毕业论文关键词：广告，植入，真人秀，节目

Abstract：The 21st century is an era of a new life, implantable advertising filled with every aspect of TV plays。 In the development of implantable advertising strategy is very critical and important a type, is the product or brand symbol information skillfully implanted into television variety show。 From the point of the present situation, product placement in the running! Brothers, 'there are many deficiencies in using, relying on the current development of implantable advertising, this paper analyzed the concept, characteristics and theoretical basis of implantable advertising today, from the issue of the program to find the existing problems and integration of all resources to attract the attention of the audience。 At the same time, for the development of product placement in a certain degree of positive guidance。

Keywords：advertising, implant, reality show, show

目  录

一、引言4

二、植入广告的概念和特点4

三、真人秀节目中广告植入的策略5

（一）真人秀节目应做好植入广告的策划工作5

（二）植入广告应多使用隐性宣传策略5

（三）实现节目与广告的无缝对接6

（四）注意与生活现实相契合6

四、《奔跑吧兄弟》中的植入式广告应用7

（一）缺少艺术处理，过分营销7

（二）植入频率太多，本末倒置7

（三）广告关联度不高，难以识别8

结语9

参考文献10

致谢 11 

一、引言

随着时代的发展，传媒市场也在不断的推进，由此引发的竞争也是越来越激烈，很多媒体都认为在这种情形下要想真正的脱颖而出，实现传播效果、经济利益的双重丰收，一个必不可少的手段就是利用真人秀节目。这种节目在几年之间突然崛起，在最近几年中闪烁荧屏的节目可不在少数，比如《快乐大本营》《变形计》《非诚勿扰》《我们结婚了》《无限挑战》《我们都爱笑》《中国好声音》等等，这些节目如同雨后春笋一般，竞相拔地而起，如《奔跑吧兄弟》去年播出第三集便突破中国全国收视率2%，在中国50大城市收视率（CSM50）中达成2。180%，登上收视榜首，充分显示了明星真人秀的强大号召力[1]。随着节目的日益火爆，节目中的植入式广告越来越普遍，作为一种新兴的广告形式，植入式广告有着不同于传统硬性广告的特征，如隐蔽性、非独立性等，那么这种植入存在着什么样的问题，需要我们如何去看待，本文主要针对这个问题展开分析。论文网

二、植入广告的概念和特点

    植入式广告是国外广告发展史上的一个重要的概念，其主要的内涵是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到电视或者其他媒体之中，一方面能够成为剧情或者情节的有机组成部分，达到潜移默化的效果；在另一方面也实现了把产品或品牌的行销理念，让更多的接受者了解了产品的讯息。植入式广告最早是出现在平台式电影上，然后是电视，最终是现在的多种媒介，目前的电影、视频、微电影、流行音乐、网络游戏等多个方面。植入式广告有着充分的理论基础，是适应现代理念和消费者心理出现的[2]。植入性广告的成本也是比较低的，无论是对于植入体的制作方也好，还是广告也好，都是活力很多的，完美的植入式广告不仅可以为广告主带来丰厚利润，广告的投资方就可以轻而易举的把单位的成本降到最低。但是有时候也需要注意植入式广告并不是万能的，随意的使用必然会导致效果大打折扣，必须掌握合理的技巧才能够更好的进入到广告的一种理想宣传意境中来。文献综述