摘要:本文对财经类微信的现状进行梳理，旨在分析财经类微信的传播模式和效果，文中通过对“财经美女蜗牛妹”的数据、图表的分析，并将其与“波音大飞机”微信进行比较，总结出“财经美女蜗牛妹”的成功得失，探索财经类微信今后的发展。81495

毕业论文关键词：财经，微信，传播

Abstract:Carding WeChat situation of financial and economics, this paper aims to analyze business WeChat propagation mode and effect, in this paper, through the "beauty snail sister\" financial data, chart analysis, with the "Boeing aircraft," WeChat comparison, summed up the "beauty of finance and economics snail younger sister" the success of the gain and loss, explore WeChat financial and economics development in the future。 

Key words：Finance and economics,WeChat,spread

目  录

一、引言 4

二、研究综述 4

三、财经类微信的兴起  4

四、财经美女蜗牛妹的传播方式构建 6

（一）概况 6

（二）传播内容6

（三）传播方式7

五、财经美女蜗牛妹的传播效果分析 8

六、财经类微信存在的不足及改进10

  结论  12

参考文献13

致谢  14

一、引言

近年来，微信作为社交工具迅速发展，就微信及WeChat而言，月活跃账户于2015年底达6。97亿，同比增长39%。[1]同时，互联网金融的影响人们的理财观念，服务于个人用户的互联网金融产品迅速普及，财经类微信迅速发展。论文网

财经类微信相较于其他微信来说具有一定的特殊性，主要体现在专业性、多样性、复杂性，如何删繁就简，针对特定对象构建适合的传播模式以达到预期的传播效果是财经类微信传播过程中需要进行深入探讨的问题。

 二、研究综述   

财经类微信是依托于微信平台，为受众提供财经资讯、内容的微信订阅号。相较于微博，微信的特点在于对内容的深度解读，以社交网络为平台扩散，优化了深度内容的传播渠道，提升了传播效率。从影响程度上来看，财经类微信比其他微信更大，这种影响体现在个人生活、经济活动中，即微观和宏观层面。财经类微信因其关注视角不同，呈现多样化，因此，本文以财经类微信“财经美女蜗牛妹”为个案进行具体分析，探究其传播模式，并运用数据化工具对传播效果进行分析，提出改善方法。

三、财经类微信的兴起

改革开放以来，我国国民生产总值保持了较快的增长，居民财产性收入呈现出从单一向多样化发展趋势（即从单一的银行存款利息收入转变为存款、房产、股票、债券、基金收入等），这一变化趋势对居民经济知识储备及财富管理能力都提出了更高的要求，以适应快速变化发展的趋势，但个人由于时间、能力及经验水平的限制往往难以在信息洪流中捕捉有效信息并对形式作出较为准确的判断。

微信公众平台的兴起为财经类微信的产生提供了充分的土壤，而近年来居民财产性收入在居民总收入中的占比不断提高更为财经类微信提供了良好的成长环境。

同时，经济的周期波动叠加，以余额宝为代表的互联网金融与理财产品的兴起，在微信平台上产生了巨大的需求，以传播财经资讯为己任的微信开始兴起。

不同类别的财经微信有其自身的特点及目的，所以按照运营者、内容、受众对象三个维度来对财经类微信分类，如表一。