（三）找准自身定位，创立自有品牌··········10               

结语························12

    参考文献······················13

    致谢························14

一、引言

    科技的进步以及互联网技术的飞速发展，使得我国地方新闻网站的发展速度大大提高。自1994年引入互联网至今，经过这几年的不断提升、改进，以新浪、网易、和搜狐等为首的大型商业新闻网站和以新华网、人民网为代表的中央新闻网站成为广大网民获取新闻信息的最主要的网络渠道。[1]与这些大型商业新闻网站的蓬勃发展相比，地方新闻网站由于受到体制、人才、资金等各种内部因素的制约以及大型商业新闻网站的挤压等外部因素的影响，发展是举步维艰。然而地方新闻网站承担的是传播当地舆论导向、反应民生民情、体现社会生活的责任，具有接地气的明显特征，因此，还是有非常重要的存在价值。所以，地方新闻网站在现有的发展困境下如何改进，如何突破自己，发出自己的声音，已成为了一个亟待解决的问题。

二、文献综述

新闻网站在近几年的发展速度越来越快，不仅是省级主流媒体，连地级市新闻媒体也大都建立了自己的新闻网站。目前，地方媒体已把新闻网站当成了生存与发展的重要关键。然而，许多的地方新闻网站并非如人们所期待的那样，能带来更多的收入，而是处于仅能维持“温饱”或连“温饱”都不能解决的状态。为了探究这种现象的成因以及减小其负面的影响，笔者查阅了大量的资料，参考其他学者对于这一问题的认识。

陈伟、刘婕在《地方新闻网站经营现状与发展对策分析》中提到：现今，地方新闻网站中，绝大多数是由当地传统的新闻媒体所创办的，主媒体与网站之间有着管理与被管理的关系。网站作为主媒体的一个分支，所获得的人力、财力、物力的支持都是由主媒体提供的。网站不能自主的决定人才的任用和资金的使用，在建设规模、发展方向上与主媒体领导者的重视程度息息相关，网站本身缺乏主动性和灵活性。[2]

笔者认为他们的观点有可取之处。这种“大锅饭”的经营管理模式是由传统媒体主导的，虽然能减轻网站的运营压力，方便网站的监督管理，但同时也使得网站的创造力无法展现。报纸的版面设计、出版模式已经禁锢了网站的设计理念，很难再有什么突破、创新，所以能在设计上出彩的并不多。另外，这些 网站的决定权不在设计者自己的手中，大致的规划还得听从领导的安排，不能灵活的设计布局、刊登新闻等，这也约束了网站的发展。但对于这种经营管理模式也不能一味的否定，它仍然有许多优点和值得学习的地方。论文网

武慧芳在《博弈与融合——地方新闻网站发展困境探析》中提出了她的观点，她认为地方新闻网站发展的困境主要是由三个方面引起的：赢利模式的困惑与经营亏损的困境、内容同质化严重以及同城竞争现象突出。[3]

在她看来，与网络相关的行业都是投入高、消耗大、风险重、收益多的，商业网站的繁荣主要依靠于上市融资等，而地方新闻网站在融资渠道方面就比较单一，加上又受到主媒体的限制，很难有充分发展的空间。互联网自发展之初就面临着大量冗余信息的问题。一条新闻通过多家新闻网站转载、转发，使得完全失去了新闻的价值，就无法吸引读者的关注，网站的发展也就受到了制约。现在的社会要的是原创，强调的是创新，一个既没有创新也没有原创的网站，是无法适应激烈的社会竞争的，也会被这个竞争的社会淘汰。现今，为了追求更高的利益，报业集团对数字业务的重视程度越来越高，与传统媒体格局相对应的，省会城市或一线城市同时出现了多家新闻网站。例如：广州报业集团有3家，拥有的新闻网站也有3家。这样的重复建设不仅浪费了资源，消耗