（三）基本建立微博、微信等社交网络平台

截至目前，我国电视娱乐节目在社交方面基本上都建立了微博、微信等社交网络平台。新浪微博作为我国最重要的社交网络平台之一，所以《极限挑战》也在新浪微博中开通了自己的官方微博，目前有81万的粉丝。节目的官方微博会在节目播出前、节目播出时、节目播出后，不间断的更新微博，发送与该节目有关的信息，及时与观众互动，让观众们了解有关于节目的信息，同时这也有利于节目的推广与宣传。另外他们还开通了官方微信 “东方卫视极限挑战”，在微信中可以直接观看视频，了解节目目前的一些动向和福利政策。同时在官方微信中，他们还直接连接着官方微博、官方贴吧，我们可以直接点击进入。另外，极限挑战的百度贴吧也有着22万的粉丝，截至目前已经有接近200万的贴子。

二、电视娱乐节目通过网络传播所带来的价值

（一）扩大节目受众数量，为广告投放媒体增加新选择

我国电视娱乐节目通过网络传播后，节目的受众数量明显比在电视观众的基础之上增长了。主要原因是娱乐节目的受众大多数是年轻人，但这部分群体因为时间或者设备的限制，无法通过电视来观看节目，所以他们选择通过网络来观看节目。当然，现在也有越来越多的受众已经改变了接受信息的渠道，习惯使用网络来接收信息，从而习惯通过网络来观看娱乐节目。

另一方面，随着电视娱乐节目在网络上的迅速传播，受众数量越来越多，从而广告主对广告投放媒体有了新的选择。尤其是一些需要通过广告来吸引消费者的广告主，这是一个全新的机会。于是网络广告开始迅速发展，并以其自身的灵活性、丰富性等优势翻开了新的篇章。在《极限挑战》第一季中，我们知道了冠名商是天猫国际，所以在《极限挑战》的节目名称上方也打上了天猫国际的名字。另外合作伙伴有汉兰达、海信电视，特别支持是OPPO手机、天喔蜂蜜柚子茶、方太，制定钻石是金伯利钻石，指定社交平台是陌陌。这些都融入在节目中的各个细节，坐车时用的车是汉兰达，节目中所出现的手机是OPPO，喝的水是“天喔蜂蜜柚子茶”，从而达到广告效果。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

（二）受众观看节目和参与节目互动更加方便 

受众通过网络观看电视娱乐节目，可以随时随地按照自己的喜好来观看节目，可以自行选择视频播放平台或者网站，选择性的观看节目视频、或者精彩片段、或者预告。而且，受众能够通过多种途径表达自己的建议。第一，能够通过视频播放平台下面的评论功能发表观点。第二，能够通过微博、微信、贴吧等软件来表达自身观点。在如今的电视节目中和电视结尾处，通常会公布节目的官方微博、官方微信等网络传播工具，让受众可以在任何时间与节目组和喜爱的演员互动，尤其最近比较火的扫一扫、摇一摇，几乎在现在的电视节目中都有出现。第三，在电视娱乐节目的录制过程中，观众们已经开始参与到节目中来。在《极限挑战》中，明星们外出完成节目组所布置的任务，都会遇到很多困难，所以都会通过借助当地市民的帮助去解决困难，让市民不再只是单纯的围观者，而是随时可能成为节目中的参与者。在节目中，明星们虽然占据很大的一部分，但已经开始与观众们有了密切的互动，这些都将作为节目中的重要部分和闪光点。