最后，在交互方式上，微博实现了真正意义上的双向传播。在微博平台上，接收者不仅可以自主地寻找和接收信息，也可以成为信息传播主体的一员，主动发布和传播信息。每个主体都可以是信息的掌控者，使受众的交流更加充分、自由。

二、电视综艺节目使用微博的现状文献综述

不难发现，在新媒体势头愈加猛烈的浪潮下，电视综艺节目也越来越多地依托新媒体平台进行节目营销。社交化传播已经成为电视媒体发展的一种新趋势，电视节目在与微博平台结合的过程中逐步发掘平台特点和自身优势，渐渐形成了固定的微博营销模式。审视电视综艺节目微博营销的现状不仅可以正视微博在电视综艺节目制作、运行过程中发挥的的作用，更有利于创造更为高效合理的的营销机制，真正达到多平台的合作共赢。

（一）电视综艺节目微博平台运营呈爆发式增长

微博巨大的传播魅力以及庞大的用户数量使其迅速成长为传播信息的首选平台。而传统媒体在此压力下也不得不做出改变，纷纷开通自己的官方微博，寻求与微博更好的融合之道，其中电视综艺节目官方微博的数量更是突飞猛涨。电视综艺节目微博在塑造节目形象、提升节目影响力、节目推广营销等方面都起着重要作用。截止2015年7月10日，仅《奔跑吧兄弟》单个电视综艺节目的微博话题阅读量已达197亿。[王鹤瑾,许心怡。“奔跑吧兄弟”话题阅读近200亿人次[N]。华西都市报,2015-07-10(4)]可以说，电视综艺节目微博已成为微博平台的重要组成部分。

2015年9月新浪微博数据中心发布了最新的微博用户发展报告，报告显示截止2015年9月，微博月活跃用户已达2。12亿，较上年同期增长48%。2015年9月微博的日均活跃用户数量为1亿，较上年同期增长30%。随着微博平台功能的日渐完善，微博用户群也逐步稳定并保持着增进态势。而在这其中，更是有愈来愈多的传统媒体加入微博的大家庭。在中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》中指出，自凤凰网推出“凤凰卫视微博”开创电视媒体微博新时代以来，不到两年的时间里，新浪微博官方认证的媒体微博总个数已经突破了11万，综艺节目官方微博在其中所占比重更是不可忽视的。由此可见，电视综艺节目已经深刻的意识到利用微博提升自身的影响力，紧跟新媒介发展的形势，电视综艺节目微博数量呈爆发式增长。

（二）电视综艺节目立体微宣平台出现

与其它媒体微博相比，电视节目微博在数量上有明显优势。相较与其它媒体微博单一的由点向平面传播，电视媒体更是建立起立体的微宣平台，达到由一个平面向更多平面传播的效果。电视综艺节目的微博运营不单单是栏目官方微博的孤军奋斗，而是在栏目微博积极更新的同时与电视台官方微博、制作团队微博、明星嘉宾微博形成良好的互动，由一个个单一的点组成一个立体的、多层次的宣传平台，极大的提高了微博的宣传力度。从内容上讲，电视综艺节目也不是只推送栏目的相关话题，而是融合节目周边、明星花边、热门话题等内容为一体，极大的提高了电视综艺节目微博推送内容的丰富程度。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

《奔跑吧兄弟》官微主要由往期回顾、当期视频、下期看点、嘉宾微博内容转发、精彩花絮、话题讨论六点组成。[赵家烨。电视综艺节目微博互动传播研究[J]。新媒体研究,2015,(5)]通过分析官方微博发布内容的转评总数可以发现，在其微博内容中最受关注的是节目预告，然后是独家花絮。《奔跑吧兄弟》官微既利用了电视媒体资源整理播报、又借助嘉宾人气吸引巩固粉丝量，在塑造节目形象的同时达到了传统媒体与新媒体的资源整合，微博作为一个新媒体宣传平台，其立体性高效性也正是电视综艺节目本身需要的。