其次,在节目内容上,网络脱口秀节目内容多样。如《晓说》主要阐述文化知识,《大鹏嘚吧嘚》侧重时事点评,《不吐不快》以娱乐至上等。如此多样的节目内容,可以满足各种受众的需求。

再次,在表现形式上,网络脱口秀节目各有千秋。如《大鹏嘚吧嘚》以“搞怪”和麻辣点评为特色,它站在受众的身边,对受众报以全部的诚意,使得节目十分的接地气。《晓说》则内容严谨,题材广泛,每期节目围绕一个话题,由主持人高晓松以聊天的形式自由发挥、谈古论今,给人展现出一副“文人墨客”的形象。

总之,网络脱口秀节目的收视率正在平稳发展,在节目内容和表现形式方面,网络脱口秀节目也并未含糊,内容多样、形式新颖。笔者认为应该积极看待国内未来的网络脱口秀节目,相信在不久的将来,它会更加的成功。

二、网络脱口秀节目《晓说》的特色分析

2012年3月推出的《晓说》,第一期的点击量就突破了百万,第一季的总播放量更是突破了一个亿。《晓说》一举刷新了我国网络脱口秀节目播放量、点击率、关注度、访问增速等最高纪录,成为网络脱口秀节目中的典范。下面文章将通过受众定位、主持风格、主题设置、传播途径等四个方面,分析《晓说》的节目特色。

(一)相对准确的受众定位

受众是指接收大众传媒信息的社会人群。[宋悦。大众传播时代对编辑传播的理性思考[J]。河北广播电视大学学报,2003,(1)]随着网络技术的进步,网络视频节目的种类与数量迅速增加,受众需求也日趋复杂,不同地域、不同文化程度、不同年龄、不同性别的受众,他们有着明显不同的收视偏好。[张力宁。视频网站自制节目的发展模式——以《晓说》为例[J]。青年记者,2013,(29)]《晓说》节目诞生之初就有相对准确的受众定位,主要定位为渴望获取知识,具有一定文化水平,并且思想开放,对世界充满好奇的受众。

根据优酷网公布的数据,《晓说》的男性受众约占总受众的 80% ;22-29 岁年龄段的受众约占总受众的50%;高中以上学历的受众约占总受众的80%;公务员、白领、学生三类受众约占总受众的 80%。[张龙浩。网络脱口秀节目传播策略分析--以优酷网《晓说》为例[D]。南昌:江西师范大学,2014。]以第一季《晓说》的话题为例,如豪情侠义的镖局传奇、高尚雅致的青楼文化、当今大国军事实力揭秘、有志寒门的筑梦之路——科举制度等,这些话题对目标受众来说都是极具吸引力的,有着明确为目标受众服务的目的。由此可以看出《晓说》相对准确的受众定位获得了极大的成功,不仅增强了已有受众的粘合度,扩大了新用户的覆盖范围,也开拓了广大网民中的高素质群体。 文献综述

《晓说》通过相对准确的受众定位,牢牢抓住目标受众的眼球,然后再由目标受众进行节目间的人际传播,使得《晓说》在众多网络脱口秀节目中脱颖而出。

(二)个性鲜明的主持风格

一般来说,主持风格是指主持人在主持节目时所形成的个性特征和艺术特色。[陶金莹。主持人的风格定位[J]。记者摇篮,2009,(9)]《晓说》的主持人是明星高晓松,其自身的品位和格调,本身就极具个性,加上《晓说》改变了编导占主要地位的传统节目模式,让主持人成为了节目的主角,主持人可以用自己别具一格的语言风格去主持节目,由此逐渐形成《晓说》个性鲜明的主持风格。

首先,主持人高晓松奠定了《晓说》主持风格的个性特征。作为《晓说》灵魂的高晓松,这些年他从校园民谣音乐人,到电视节目麻辣点评人;从电影导演,到微博里的意见领袖。丰富的生活阅历让他的谈吐非常自信,因此,不管他根据话题提出什么样的论点,都能充分地论证,使得节目的传播效果更具说服力。如第一期的《晓说》节目的话题,是他熟悉,但是中国受众不怎么了解的奥斯卡游戏规则,通过他个性的讲述,让奥斯卡跌下神坛。

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