摘要：随着微传播环境的形成，电视媒体面临着生存挑战和发展机遇的双重局面。本文通过结合电视媒体的实际发展情况对其现状进行分析，总结出制约电视媒体发展的因素，并提出，微传播环境下电视媒体的转型策略。在新的形势下，电视媒体要与时俱进，改革创新，积极推进自身的转型发展，具体包括打造核心品牌，拓宽传播渠道。制定全媒战略，扩大宣传效果。 提升综合素养，培养全媒人才。只有这样，电视媒体才能克服困难，站稳脚跟，继而扩大市场，拓展生存空间。83257

毕业论文关键词：微传播；电视媒体；转型

Analysis of the Transformation of TV Media in the Micro Communication Environment

    Abstract:With the formation of micro propagation environment, television media face survival challenges and opportunities for the development of the dual situation。 In this paper, through the combined with the actual development of TV media carries on the analysis to the current situation, summed up the factors that restrict the development of TV media。 and puts forward the micro propagation strategy of TV media transformation under the background, under the new situation, television media must keep pace with the times, reform and innovation, and actively promote the transformation and development of their own, including to build the core brand, broaden the channels of communication。 All media strategy, expand publicity。 Improving comprehensive qualities, all media personnel training。 Only in this way, the television media to overcome difficulties, to gain a firm foothold, and then expand the market, expand the living space。

   Key words: Micro-communication; TV media; transformation

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、微传播概述 2

（一）微传播的概念 2

（二）微传播的内涵 2

（三）微传播形成的必要性 3

二、微传播环境下给电视媒体带来的机遇 4

（一）机制成熟稳定，提高运行效率 4

（二）利用网络视频，吸引受众眼球 5

（三）改变传统模式，拉近传播距离 5

三、微传播环境下制约电视媒体发展的因素 5

（一）受众呈老龄化，不能与时俱进 5

（二）更新速度较慢，影响传播价值 6

（三）硬件设备落后，缺乏科技支撑 6

四、电视媒体在微传播环境下的转型策略 7

（一）打造核心品牌，拓宽传播渠道 7

（二）制定全媒战略，扩大宣传效果 8

（三）提升综合素养，培养全媒人才 8

参考文献 11

微传播环境下电视媒体的转型探析

随着移动终端的发展、互联网的普及和碎片化信息的广为传播，微传播媒介在人们的工作生活中发挥着越来越重要的作用，对电视媒体的优势地位构成严峻挑战。电视媒体在新的环境下在竞争中如何保持优势？已经成为亟待解决的问题。本文尝试通过分析微传播环境下电视媒体带来的机遇以及制约电视媒体的发展因素，来寻求电视媒体在微传播环境下的转型路径。