（一）发展电视娱乐节目产品化，营销渠道平台化 15

（二）发展节目受众用户化，节目营销多屏化 16

（三）加快视网融合速度为营销方式创新造基础 17

参考文献 18

新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销研究新媒体的出现影响了人们的生活，新媒体不仅满足了人们“碎片化”的阅读需求，也给电视娱乐节目的自我营销提供了新途径。新媒体给传统媒体带来大变革，而电视娱乐节目想要在这样的环境当中生存下去、突出重围就必须学会在新媒体环境当中如何吸引受众进行自我营销，比如利用新媒体与电视娱乐节目受众增加互动这一特点通过口碑营销增加收视率，利用对新媒体大数据的整理与研究这一特点通过个性化营销在新媒体环境中不断改善节目、对新节目定位进行市场细分。除此之外，还不能忽视手机、公交电视、大厦电视、电梯电视等一系列移动媒体的作用，充分挖掘潜在观众。电视娱乐节目虽然要积极的学习如何自我营销，更要保证自身的节目品质，避免过度营销，逐步将电视娱乐节目产品化，受众用户化。最终使新媒体环境中电视娱乐节目的自我营销成为节目收视率、盈利的助推器。

一、电视娱乐节目自我营销概述

科技的快速发展同样也推动着互联网产生了许多新的媒介形式也就是新媒体，新媒体在对传统媒体产生冲击的同时，也在与传统媒体不断融合，共同发展，电视娱乐节目这一传统媒体的产物如今也不得不利用新媒体进行自我营销。

（一）概念界定

1。电视娱乐节目的概念

电视娱乐节目是以娱乐大众为目的，借助于电子技术手段，运用声光效果、时空转换、视觉造型等独特的电视表现手法，广泛融合了各种文艺样式（音乐、舞蹈、戏剧、小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛），并对其进行二度的加工与创作，用以满足广大观众多方面的艺术审美和休闲娱乐需要的一种电视节目类型。中国电视娱乐节目发展到今天，经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期、真人秀时期四个时期。论文网

2。自我营销的概念

自我营销（Marketing Yourself)是一种由个人或者团体作为主体参加的活动，个人或者团体通过自我介绍履历表等形式手段，采用包括惊奇性、创意性、幽默性等策略，展示自我形象、人品以及情感，以达到个人或团体预期目的的活动。

自我营销是以个体为出发点，在个人成长发展过程中，完成自我定位、为自己设计规划4P营销组合、建立竞争优势等的过程。要与自我推销相区分，自我营销发生在自我培训过程中，而非仅仅凭借销售技巧将自己推销出去。正如“营销就是让销售成为多余”，自我营销的目标就是塑造出一个有核心竞争力，有独特社会需求的自己。

在本文当中自我营销的主体便是电视娱乐节目的本身，通过对自身品牌化的包装，整合多渠道的营销宣传，从而达到节目的推广、提高收视率的目的。

3。新媒体环境的概念

新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的坏境。