1国外现状 

     国外学者对价值链体系下的品牌形象管理策略问题研究起步较早，研究成果颇丰，针对不同行业性质的具体情况，学者们基于实证研究普遍认为品牌形象的管理策略对于当下愈发激烈的市场竞争是不可或缺的，其产生的形象定势、营销效应和内在升华价值等对于企业或者产品来说意义重大。Hofman（1975）认为，在既定的市场前提下，品牌形象的设定能助力产品在竞争中脱颖而出。Roselius(1989)在对美国底特律一百家汽配行业的平行研究中发现，品牌形象管理对于整个供应链体系产生价值影响颇大。Jackmason(2003)在他的研究中，将品牌形象管理直接认定为是当时新型产业经营者最成功的关键决策。Paul Walter（2011）比较分析了纽约、香港、上海和伦敦在保健品行业的市场准入模式，发现中国大陆对于品牌形象的塑造和价值挖掘上，与市场机制更完善的国外相比还有很长的路要走。这些国外学者对品牌形象和品牌价值的研究值得我国本土企业在市场改革过程中进行借鉴和学习。90263

2国内现状   

品牌形象管理策略作为新兴市场的战略决策之一，在国内随着经济市场的改革发展迅速，已成为各行各业拓展空间、增强竞争力的一个重要领域，众多市场参与者和学者的深入研究奠定了坚实的理论基础和新业态的研究方向。薛霞马（1995）的《基于价值链视角的品牌管理创新路径研究》从价值链视角对企业的品牌管理创新模式进行分析，构建企业品牌价值链活动创新图，并提出政策性建议，希望能给大众企业创新提供借鉴。寇伽特（2002）认为价值链在企业把各种生产要素投入生产产品以至面向消费者的最终产品,如果制定品牌形象管理的策略，并长期维护，通过市场交易、消费等最终完成价值的创造、循环的整个过程会使得企业规模效益持续增长。荣长和（2015）在研究中表示，现今中国在塑造企业形象，树立企业文化和产品文化的过程中对于品牌意识的重视度逐年增长，企业经营者更深刻的明白品牌管理策略对于产品价值的提升和企业的长远发展有举足轻重的地位。从国内学者的研究成果来看，基于价值链的品牌管理策略研究得到了专家学者的持续关注，尤其是在互联网时代，学者们对于新业态更是密切关注，分别不同的研究角度对其展开深刻剖析，提出自己对行业改革的理解与具体建议，这为我国市场经济的改革的进一步深化奠定了坚实的理论基础。